Povědomí o značce

Jan Špriňar

Bakalářská práce

Brand awareness

Anotace:

Cílem této bakalářské práce bylo zjistit, jak generace mladých lidí v Hradci Králové a okolí vnímá značku PETROF. Dále pak jakou mají s touto značkou zkušenost, jestli znají i jiné značky klávesových hudebních nástrojů a v neposlední řadě, jestli značku PETROF sledují na internetu. Výzkumné otázky a požadavky byly konzultovány s marketingovým oddělením společnosti PETROF s. r. o. Pro sběr dat byla zvolena metoda elektronického dotazování. Respondenti museli splnit následující dvě kritéria: 1. Místo aktuálního pobytu nebo původu Hradec Králové nebo okolí do 30 kilometrů 2. Věk respondentů nesměl převyšovat 29 let. Nejčetnější skupina respondentů, která dotazník vyplnila a splňovala tato dvě kritéria, byli studenti. Dotazník vyplnilo 108 studentů z celkového počtu 148 vyhovujících dotazníků. Z průzkumu mimo jiné vyplynulo, že mladí lidé v Hradci Králové a okolí značku PETROF znají. Vnímají ji pozitivně a cítí její dobrou prestiž mezi ostatními značkami. Na internetu však mladá generace značku PETROF nesleduje. V závěru bylo sestaveno doporučení pro zlepšení zviditelnění značky PETROF u mladých lidí.

Abstract:

The aim of this thesis was to investigate how a generation of young people in Hradec Králové and its suroudings perceives the brand PETROF. Further research questions included topics, such as what is their experience with the brand if they knew other brands of keyboard musical instruments, and finally, if they follow this brand of pianos on the internet. The research questions 8 requirements were consulted with the marketing department of PETROF. Eletronic questionare method was chosen for data collection. Respondents had to meet the following two criteria: 1. The place of current residence or origin has to be Hradec Králové or its surroudings up to 30 km 2. Age of the respondents was not allowed to exceed 29 years. The largest group of respondents who filled out the questionnaire and met these two criteria were students. Among 148 compliant questionnaries there were 108 students. The survey showed, among other, that young people in Hradec Králové and surroudings know the brand PETROF. They perceive it positively and feel a good prestige among other brands. However the young generation does not follow the brand PETROF on the internet. The conclusion was drawn with the recommendation for improving the visibility of the brand PETROF for young people.

Klíčová slova

značka, povědomí, PETROF

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 28. 4. 2017

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 25. 5. 2017
• Vedoucí: prof. PhDr. Marek Franěk, CSc., Ph.D.
• Oponent: Ing. Jan Petružálek

Univerzita Hradec Králové

Fakulta informatiky a managementu

Bakalářský studijní program / obor:
Systémové inženýrství a informatika / Informační management