Smart shop banner - nový marketingový nástroj

Martin Gotthardt

Master's thesis

Smart shop banner - new marketing tool

Abstract:

Tato práce se zabývá novým marketingovým nástrojem pro realizaci kampaní podpory prodeje produktu společnosti přímo v místě prodeje. Banner umí vhodně upozornit zákazníka a také přesvědčit k neplánovanému impulzivnímu nákupu. Jedná se, o plastovou kapsu, ve které se mohou měnit plakáty na podporu jednotlivých produktů, nebo i samotných brandů společností. Unikátnost tohoto řešení se schovává v umístění této reklamní plochy. Pokud je součástí pokladny v obchodě LCD monitor, banner je umístěn na jeho druhé straně, která je nastavená přímo na oči zákazníků. Cílem práce bylo uvést nový marketingový nástroj a ideálně prokázat, že správným používáním vizuální komunikace lze podnítit impulzivní nákupy i v prostředí banky v ČR. I když se zcela nepodařilo prokázat, že banner umí vyvolat impulzivní nákupy i v bankách, podařilo se myšlenku koncepčně připravit, odhalit její potenciál a ukázat možné efektivní využití pro běžnou praxi.

Abstract:

This thesis deals with a new marketing tool for campaigns to support product sales at the point of sales. Banner can appropriately draw customer's attention and also persuade to unplanned impulsive purchase. It is a plastic pocket that can hold posters to support individual product or brands of companies and also can be changed quite often. Uniqueness of the solution lies in the location of the advertising space. In case an LCD monitor is part of the cash register, the banner is located on the other side directly exposed to the eyes of customers. The aim of the thesis is to present a new marketing tool and ideally prove that the right use of visual communication means is able to encourage impulsive purchases even in the environment of a Czech bank. Even though it was not completely proven that the banner can encourage impulsive purchases in banks, the whole concept has been prepared, it's potential revealed and the possible effective uses for normal practice have been formulated.

Keywords

impulzivní nákup, banner, podpora prodeje, reklamní plocha, vizuální komunikace

Keywords

banner, advertising space, point of sales, impulsive purchase, visual communication

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 9. 6. 2011

Thesis defence

• Date of defence: 8. 2. 2012
• Supervisor: Olga Horová
• Reader: Josef Smolka

Vysoká škola ekonomická v Praze

Master programme / field:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika a management