Proč kupujeme Kofolu a Míšu? Princip nostalgie v českých reklamních kampaních.

Bc. Markéta Zvolská

Bakalářská práce

Why we buy Kofola and Míša? Nostalgia in Czech advertising campaigns.

Anotace:

Bakalářská práce nazvaná Proč kupujeme Kofolu a Míšu? Princip nostalgie v českých reklamních kampaních se zabývá principem nostalgie, použitým různými způsoby v českých reklamních kampaních, a to jak v reklamě tištěné, tak i televizní a internetové. Skládá se ze dvou částí, větší teoretické, kde byly nejprve objasněny klíčové pojmy, vysvětleny obecné principy v reklamě a následně analyzovány jednotlivé reklamy, a části praktické, kdy byly představeny výsledky dotazníku, jež byl položen 204 respondentům a otázky se vztahovaly na jednotlivá témata, zmiňovaná v této práci. Jako zdroje posloužily zejména knihy Nostalgie v dějinách od Jiřího Hanuše, Vyluxusované mozky od Martina Lindstorma a a publikace Jitky Vysekalové a Jiřího Mikeše Jak dělat reklamu. Podstatné byly však i online zdroje, a to zejména webové stránky jednotlivých firem, o kterých zde bylo pojednáváno a televizní spoty, které jsou volně k dispozici na youtube.com

Abstract:

This thesis, titled Why We Buy Kofola and Míša? Nostalgia in Czech Advertising Campaigns deals with the principle of nostalgia used in different ways in Czech advertising campaigns.The thesis is divided into two sections. The first - shorter part is theoretical and and draws on thematic literature and analysis of particlar campaigns. The second - practical part consists of the survey with answers of 204 resondents. The primary source are books Nostalgie v Dějinách by Jiří Hanuš, Vyluxusované mozky by Martin Lindstrom and publication by Jitka Vysekalová and Jiří Mikeš Jak dělat reklamu. The online sources were also fundamental, especially websites by the particular companies and the TV spots, which are aviable on youtube.com.

Klíčová slova

nostalgie, reklama, nostalgie v reklamě, retro, reklamní kampaň, minulost, Kofola, Míša, Pribináček, Granko, Termix, Studentská pečeť, Sunar, Lázeňské oplatky, Opavia, Fidorka, advertising, nostalgia, TV spots

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 4. 5. 2015

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 10. 6. 2015
• Vedoucí: Mgr. Viktor Pantůček, Ph.D.
• Oponent: Mgr. Zuzana Jayasundera

Masarykova univerzita

Filozofická fakulta

Bakalářský studijní program / obor:
Obecná teorie a dějiny umění a kultury / Teorie interaktivních médií