Společenská odpovědnost firem jako faktor zaměstnavatelské atraktivity pro mladé IT profesionály

Bc. Lucie Chladová

Master's thesis

Corporate Social Responsibility as a Factor of Employer Attractivity among Young IT Professionals

Abstract:

Tato práce se zabývá preferencemi mladých českých IT profesionálů v oblasti CSR aktivit v návaznosti na možnost jejich využití v personálním marketingu a péči o zaměstnaneckou spokojenost. Za využití vícenásobné korespondenční analýzy byly zmapovány preference skupiny 132 respondentů. Výstupem analýzy je tvrzení, že pro danou respondentskou skupinu, která je v CSR problematice jen okrajově orientovaná, je etický profil zaměstnavatele spíše nedůležitým faktorem. Jako zaměstnavatelsky atraktivní byly označeny zejména neparticipativní, krátkodobě orientované a interní aktivity spadající do sociálního pilíře. Sledovaná skupina není vnitřně homogenní, v jejím rámci byly identifikovány tři různé názorové proudy s různou četností zastoupení. Přibližně stejného zastoupení dosáhly dvě menší skupiny „uvědomělých zaměstnanců“ (respondenti s vysokými nároky na etický profil zaměstnavatele, ochotní se do aktivit zapojovat) a „společenskou odpovědnost neuznávajících zaměstnanců“ (velmi nízké nároky a neochota se aktivně podílet). Nejpočetnější skupina „nevyhraněných“ je charakteristická spíše příklonem k finančním benefitům, nevyhraněných postojem k odpovědnosti zaměstnavatele a obecnou nezkušeností s CSR problematikou. V závěru jsou formulovány hypotézy propojující CSR preference s doplňkovými proměnnými.

Abstract:

This study is focused on CSR preferences of young Czech ICT professionals also overseeing the possibility of their usage in personal marketing and employee satisfaction. A group of 132 respondents was examined using multiple correspondence analysis. The general output indicates overall weak orientation in CSR field combined with low demands on employer’s responsibility and his ethical profile. Internal, non-participatory activities with quick effect were considered to be the most attractive. Social responsibility of the employer was seen as the most important. Analysed sample was found to be inhomogeneous with three distinctive subgroups. Two smaller groups were identified – ‘conscious employees’ (individuals with high demands on employer social responsibility, willing to participate in CSR activities) and ‘CSR sceptics’ (very low expectations regarding CSR profile of employers, not willing to take an active part). The most frequent setting is ‘ambivalent’ characterized by slight preference of financial benefits and missing experience with CSR on corporate level. Some hypothesis regarding supplementary variables and their relation to CSR preferences are included to the summary.

Keywords

CSR preference, zaměstnavatelská atraktivita, personální marketing, IT profesionálové, vícenásobná korespondenční analýza, CSR preferences, employer attractiveness, personal marketing, ICT professionals, multiple correspondence analysis

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 18. 5. 2016

Thesis defence

• Date of defence: 1. 6. 2016
• Supervisor: Mgr. Martin Žižlavský, Ph.D.
• Reader: Mgr. Iveta Zelenková, Ph.D.

Masaryk University

Faculty of Social Studies

Master programme / field:
Social Policy and Social Work / Public Policy and Human Resources