Die Problematik der Übersetzung von Werbetexten

Natálie SIKOROVÁ

Master's thesis

Problems related to Translation of Advertising Texts

Abstract:

This thesis discusses about the translation of advertising texts. The body is made up of German advertising texts that contain certain language elements that may present difficulties in translating the text. The theoretical part defines the key concepts of advertising, especially the language of advertising and its most frequently used language resources. The second part discusses about the concept of translating, and for it important notions such as the theory of skopos. In the empirical part, selected advertising texts are analyzed on a basic language resources. Furthermore, a suitable translation of the given text is proposed or different variants. Translations of core or problematic sites are complemented by comments or justify the decision. At the end of the thesis are summarized and evaluated all the findings of this work.

Abstract:

Diese Arbeit beschäftigt sich mit der Problematik beim Übersetzen von Werbetexte. Das Korpus wurde von deutschen Werbungen gebildet, in denen solche Sprachmittel vorhanden sind, die die Übersetzungsprobleme darstellen können. Im theoretischen Teil dieser Arbeit sind grundlegende Begriffe aus dem Bereich Werbung festgelegt, vor allem die Werbesprache und die, am häufigsten erscheinenden sprachlichen Elemente. Des Weiteren wird das Übersetzen und damit verbundene, für diese Arbeit wesentliche Begriffe, wie z. B. die Skopostheorie definiert. Im empirischen Teil dieser Arbeit werden die Werbetexte, auf Grund der jeweiligen Sprachmitteln analysiert. Es wird eine geeignete Übersetzung vorgeschlagen bzw. die möglichen Varianten. Beim Übersetzen vorhandene Schwerpunkte, werden diese kommentiert, bzw. wird die getroffene Entscheidung begründet. In der Zusammenfassung werden alle erforschten Erkenntnisse dieser Arbeit vorgestellt und ausgewertet.

Keywords

Werbung, Werbetexte, Werbesprache, Sprachmittel, Übersetzen, Übersetzungsprobleme, Skopostheorie

Language used: German

Date on which the thesis was submitted / produced: 12. 6. 2017

Thesis defence

• Supervisor: Mgr. Martin Mostýn, Ph.D.

University of Ostrava

Faculty of Arts

Master programme / field:
Translation and Interpreting / German for Translation