Etika reklamy: série publicistických rozhovorů pro Respekt

Bc. Anna Foltýnová

Bachelor's thesis

The Advertising Ethics: interviews for Respekt magazine

Abstract:

Bakalářská práce se zabývá etikou v reklamách. Autorka svou práci rozdělila do několika částí. V první, teoretické, popisuje metodologické postupy, které v práci použije. Vysvětluje také pojem etiky, reklamy a definuje žánr rozhovor. Ústředním tématem práce je regulace reklam, přičemž hlavní pozornost zaměřuje na čtyři hlavní okruhy této oblasti – alkohol, tabákové výrobky, sexismus a genderovou nekorektnost a léky a léčivé přípravky v reklamách. V tvůrčí části pak definuje cílové médium tvůrčích výstupů, a to pomocí využití poznatků získané průzkumem v Respektu. Tyto informace autorka využila právě v tvůrčí části práce, která obsahuje čtyři publicistické rozhovory s odborníky na reklamní oblast. Každý z nich se týká jednoho ústředního tématu.

Abstract:

This bachelor thesis deals with ethics in advertising. The author divided her work into several parts. In the first, theoretical part, describes the methodological procedures which are in this thesis used, next explains the concept of ethics, advertising, and defines a genre interview. The central theme of this thesis is the regulation of advertising, so the attention is focused on four main areas of the region - alcohol, tobacco, sexism and gender incorrectness and drugs and medicines. In the creative part is defined the target medium – Respekt. This definition is based on research in Respekt. The author uses these information in a creative part of the thesis, which includes four journalistic interviews with experts in the area of advertising. Each of them refers to one main area.

Keywords

etika, reklama, alkohol, tabákové výrobky, sexismus a genderová nekorektnost, léky a léčivé přípravky, regulace, publicistika, rozhovor, Respekt, tvůrčí práce, ethics, advertisement, alcohol, tobacco products, sexism and gender incorrectness, drugs and medicines, regulation, journalism, interview, creative work

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 15. 5. 2017

Thesis defence

• Date of defence: 14. 6. 2017
• Supervisor: doc. MgA. Jan Motal, Ph.D.
• Reader: Mgr. Jaroslav Čuřík, Ph.D.

Masaryk University

Faculty of Social Studies

Bachelor programme / field:
Media and Communication Studies / Media Studies and Journalism