Marketing a reklama ve vztahu k pěti typům postmoderní osobnosti

Bc. Alexandra Vavrušková

Bakalářská práce

Marketing and advertisement in relationship to five types of postmodern personality

Anotace:

Tato bakalářská práce vysvětluje vztah mezi marketingem a pěti typy postmoderní osobnosti. Tyto osobnosti jsou specifikovány sociologem Zygmuntem Baumanem jako turista, tulák, zevloun, hráč a poutník. Cílem této práce je nastínit rozdíly mezi těmito osobnostmi a najít pro ně efektivní typ reklamy. Tato práce se zabývá hlavně turistou a zevlounem a je zaměřena především na televizní a internetovou reklamu a na reklamu sociálních sítí. Využití dat v této práci vychází především z Baumanových knih, např. Úvahy o postmoderní době. Praktická část obsahuje můj výzkumný dotazník, který identifikuje osobnost respondentů a jejich cestovní a volnočasové chování a odhaluje tak nejvhodnější reklamní metodu. Tato práce dochází k závěru, že marketing se zaměřuje na turisty a zevlouny efektivně. Z údajů z dotazníku se mi potvrdila Baumanova idea o těchto typech osobností a jejich prostupování. Pochopení tohoto tématu by mohlo být užitečné pro optimalizovanější cílení reklamy.

Abstract:

This bachelor thesis explains the relationship between marketing and five types of postmodern personality. These personalities are found and specified by the sociologist Zygmunt Bauman as Gaper, Tourist, Tramp, Player and Pilgrim. The goal of this thesis is to outline the differences between those personalities and to find an effective advertisement type. This thesis is mainly about Tourist and Gaper. It is mainly focused on television, internet and social media advertising ideas. The use of data in this work is based primarily on the books by Zygmunt Bauman, such as Úvahy o postmoderní době. The practical part contains my research questionnaire, which identifies the personality of the respondents and their travel and leisure behaviour which reveals the most appropriate advertising method. This work concludes that marketing aims at Tourists and Gapers effectively. From the questionnaire data, Bauman's idea of these types of personality and their mixing was confirmed. Understanding this topic could be useful for more focused advertisement content.

Klíčová slova

marketing, reklama, postmoderní společnost, Zygmunt Bauman, Tulák, Turista, Zevloun, Hráč, Poutník

Keywords

marketing, Tramp, postmodern personality, Tourist, Zygmunt Bauman, Pilgrim, Player, Gaper

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 24. 4. 2022

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 17. 6. 2022
• Vedoucí: PhDr. Michaela Vaculíková, Ph.D.
• Oponent: Miroslav Foret, CSc.

Vysoká škola kreativní komunikace, s.r.o.

Vysoká škola kreativní komunikace, s.r.o.

Bakalářský studijní program / specializace:
Kreativní marketing a komunikace / Management v kreativním průmyslu