Cenové strategie v oblasti streamování hudby a filmu

Ondřej Roleček

Master's thesis

Pricing strategies in music and movie streaming services

Abstract:

Freemium je cenová politika, při níž poskytovatel nabízí jednu verzi zdarma s omezenými funkcemi a minimálně jednu verzi placenou. Cílem této práce je zjištění, zda by model freemium byl výhodným modelem pro Netflix či jiné služby poskytující streamování filmů a seriálů. Pro vyřešení této otázky jsem nejprve využil komparace historického vývoje a současného stavu oblasti digitální distribuce hudby a filmů. Lídr streamovacích hudebních aplikací využívá právě hudbu freemium zatímco jeho filmový protějšek nikoliv. Porovnáním jsem došel k závěru, že se oba trhy vyvíjely stejně a stejně tak v současnosti vykazují stejné znaky. Freemium model by měl být tedy aplikovatelný i ve filmu. Výzkumem jsem zjistil, že by poskytovatel filmové streamovací služby zavedením verze zdarma zaznamenal veliký příliv nových uživatelů. Odchod současně platících uživatelů k verzi zdarma by byl převážen příchodem nových platících uživatelů. Tento obchodní model by byl tedy pro danou službu výhodný.

Abstract:

Freemium is pricing strategy where the provider offers one free version of his service and at least one paid version. The aim of this thesis is to figure out, if the freemium model would be advantegous for Netflix or other movie streaming services. In order to solve this question, I used a comparison of history development and the current state of music and movie digital distribution. The music streaming service leader uses freemium strategy but it's movie counterpart does not. By comparison I concluded that both markets were developing the same way and that also their current state shows the same features. Freemium model should then be applicable also for movie distribution. With my research I found out that the movie streaming service provider would gain a lot of new customers by issuing a free version of their service. The outflow of currently paying users would be outweighed by newly paying customer. Hence, this model would be advantegous for such services.

Keywords

freemium, Netflix, Spotify, hudba, film, verze, zdarma

Keywords

freemium, Netflix, Spotify, music, movie, version, free

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 21. 9. 2016

Thesis defence

• Date of defence: 18. 1. 2019
• Supervisor: Markéta Lhotáková
• Reader: Jaroslav Halík

Vysoká škola ekonomická v Praze

Master programme / field:
Mezinárodní ekonomické vztahy / Mezinárodní obchod