Možnosti propagace a komunikační strategie projektu Hotelstars

Kateřina Kopecká

Bakalářská práce

Anotace:

Bakalářská práce na téma Možnosti propagace a komunikační strategie projektu Hotelstars se zabývá významnými aspekty projektu, jehož smyslem je sjednotit kategorizaci ubytovacích zařízení prostřednictvím jejich označení hvězdičkami. Sestává z části teoretické, analytické a návrhové. Teoretická část má formu literární rešerše, přičemž je zaměřena na taková témata, jakými jsou marketing a marketingový mix, marketingová komunikace a komunikační mix. V analytické části práce je nejprve charakterizován samotný projekt Hotelstars, načež je popsána současná komunikační strategie tohoto projektu, provedena jeho PEST analýza a nakonec prezentovány výsledky deskriptivního výzkumného šetření, které k tomuto projektu bylo provedeno. Část analytická se v návaznosti na PEST analýzu a provedené výzkumné šetření zaobírá návrhem komunikační strategie projektu Hotelstars.

Abstract:

The topic of my bachelor thesis the Promotion and Communication Strategy of the Hotelstars project. It deals with important aspects of the project, whose purpose is to unify the categorization of accommodation facilities by their star rating. It consists of theoretical, analytical and recommendation section. The theoretical section takes the form of literary research, focusing on subjects such as marketing and marketing mix, marketing communication and communication mix. In the analytical section, the Hotelstars project is first characterized, then I describe the current communication strategy of the project, perform PEST analysis and finally the results of a descriptive research survey are presented. The recommendation section, following the PEST analysis and the research carried out, outlines the suggestions of the communication strategy of the Hotelstars project.

Klíčová slova

Asociace hotelů a restaurací České republiky, projekt Hotelstars, propagace, komunikační strategie, marketingový mix, komunikační mix

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 13. 4. 2018

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 13. 6. 2018

Vysoká škola obchodní a hotelová s.r.o.

Bakalářský studijní program:
Gastronomie, hotelnictví a turismus