Marketingová strategie národní kulturní památky Huť Jakub Tasice

Bc. Martin Hnízdil

Master's thesis

Marketing strategy of the national cultural sight Huť Jakub Tasice

Abstract:

Teoretická část diplomové práce definuje pojem sklo a popisuje jeho historii, dále definuje pojem marketing, marketingová strategie a obchodní plán a také popisuje marketingové řízení, proces strategického plánování a charakterizuje jednotlivé marketingové analýzy prostředí památky a marketingový mix. Praktická část nabízí základní informace o obci Tasice a popisuje historii sklárny a také provádí její analýzu. Dále vyhodnocuje a interpretuje výsledky dotazníkového šetření. Praktická část také pomocí zjištěných dat nabízí návrhy pro změny v důležitých oblastech fungování sklárny a přispívá k celkovému zlepšení současného stavu marketingové strategie.

Abstract:

The theoretical part defines the term of the glass and describes its history, then it defines the term of the marketing, the marketing strategy and the business plan and also describes the marketing management, the process strategic planning and characterizes single marketing analyses of the environment of the sight and the marketing mix.The practical part offers basic information about the village of Tasice and describes the history of the glassworks and also carries out its analysis. Then it evaluates and interprets results of the questionnaire survey. The practical part offers also by discovered data suggests for changes in important areas of running of the glassworks and contributes to total improvement of present state its marketing strategy.

Keywords

analýza, sklářství, marketing

Keywords

glassworks, analysis, marketing

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 18. 5. 2018

Thesis defence

• Supervisor: Ing. Eva Hvizdová, PhD.

Mendel University in Brno

Faculty of Regional Development and International Studies

Master programme / field:
Regional Development / Socioeconomic and environmental development of regions