Paměť ve stáří a specifika reklamy pro 60+

Ing. Michaela Kytková

Bachelor's thesis

Memory in old age and the specifics of advertising for 60+

Abstract:

Paměť ve stáří je v současné době velmi využívané a dosti rozsáhlé téma. Zvolila jsem si ho proto, abych zjistila, zda senioři opravdu reklamám důvěřují, zda se nechají reklamou ovlivnit či nikoli. Dále také jaká média v dnešní době nejvíce ovlivňují starší populaci a jaké reklamy mají u důchodců největší úspěch. Ve své bakalářské práci v teoretické části jsem se zaměřila především na paměť, cesty paměti, stáří, lidský mozek, na schopnost mozku jak zachází se slovy nebo také například na ageismus a jeho problémy. Ve své práci jsem také uvedla znaky stárnutí, čím se stárnutí projevuje, jeho fyzické a psychické příznaky. Zaměřila jsem se také na krátkodobou a dlouhodobou paměť. V praktické části jsem si zvolila tři různé reklamy a detailně jsem je rozepsala a zjistila pomocí vytvořeného dotazníku, zda tyto reklamy ovlivňují starší populaci. Zda tyto reklamy staří lidé vůbec znají a jaký názor na ně mají. Dle mého názoru, jsou staří lidé příliš důvěřivý a nechají se snadno přesvědčit. Z jakého důvodu tomu tak je, naleznete v mé bakalářské práci.

Abstract:

Elderly people’s memory is currently quite a used topic and it is rather broad. I picked it to find out whether seniors really trust commercials and whether they let the commercials influence them or not. Furthermore, I researched what media influences the older population the most and what kinds of commercials are most successful with retired people. In the theoretical part of my bachelor’s thesis, I focused mostly on memory, traces of memory, age, human brain, ability of the brain to work with words or also, for instance, I focused on ageism and its problems. In my work I listed the signs of aging, how aging manifests and physical and psychological symptoms of aging. I focused also on short-term and long-term memory. In the practical part, I chose three different commercials and I described them in detail to find out, through a questionnaire created by me, if these commercials affect the older population as well as whether the elderly are familiar with these commercials and what their opinions are about them. In my opinion, the elderly are too trustworthy and are easily persuaded. You will find the reason for it in my bachelor’s thesis.

Keywords

Paměť, reklama, stáří, mozek, zákazník, starší lidé v psychologii, senior, důchod, život, Memory, advertising, age, brain, customer, oldier people in psychology, retirement, life.

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 3. 10. 2012

Thesis defence

• Date of defence: 29. 10. 2012
• Supervisor: PhDr. Jaroslav Jančík
• Reader: Mgr. Michal Tomčík, PhD.

University of Finance and Administration

Bachelor programme / field:
Economics and Management / Marketing Communication