Zpět na vyhledávání

Bc. Kateřina Rosická

Master's thesis

Specifiky integrované marketingové komunikace ve farmaceutickém průmyslu

Specifics of Integrated Marketing Communications in The Pharmaceutical Industry
Abstract:
Diplomová práce vychází z obecné struktury marketingového mixu a marketingového komunikačního mixu, jeho nástrojů, prostředků a technik, které dále využívá jako referenční rámec pro stanovení specifik integrované marketingové komunikace ve vybraném odvětví (oboru). Ty poté dokládá relevantními kazuistikami. V závěru práce přináší shrnutí jednotlivých specifik, hodnotí jejich přínos a identifikuje potenciální …more
Abstract:
This diploma thesis is based on the general structure of marketing mix and marketing communication mix, its tools, activities and techniques, which are then used as a reference framework for defining the specifics of the integrated marketing communication in selected sector (industry). These specifics are then demonstrated by relevant case studies. In the conclusion it provides a summary of particular …more
 

Keywords

Farmaceutický průmysl marketingový mix produkt cena distribuce integrovaná marketingová komunikace marketingový komunikační mix léčivý přípravek Pharmaceutical Industry Marketing Mix Product Price Distribution Integrated Marketing Communications Marketing Communication Mix Medicine
 
Language used: Czech
Date on which the thesis was submitted / produced: 30. 9. 2015
Identifier: https://is.vsfs.cz/th/zxtuk/

Thesis defence

  • Date of defence: 5. 11. 2015
  • Supervisor: PhDr. Pavel Čírtek
  • Reader: PhDr. Marek Matějka

Citation record

Cite this text

Full text of thesis

Contents of on-line thesis archive
Published in Theses:
  • no one
Other ways of accessing the text
Institution archiving the thesis and making it accessible: Vysoká škola finanční a správní
Složka Reference to the local database directory of the institution