Venkovský cestovní ruch v kontextu změn spotřebitelských preferencí na příkladu Jihomoravského kraje

Ing. Helena Kubíčková, Ph.D.

Doctoral thesis

Rural tourism in the context of changes in consumer preferences on the example of the South Moravian region

Anotácia:

Disertační práce se zaměřuje na analýzu současné poptávky po venkovském cestovním ruchu v Jihomoravském kraji. Cílem je porozumět motivacím, preferencím a spotřebitelskému chování návštěvníků venkova, a zároveň identifikovat faktory, které tyto aspekty ovlivňují. Práce vychází z předpokladu, že venkovský cestovní ruch představuje nejen rekreační, ale i rozvojový nástroj, který může přispívat k udržitelnosti, ekonomické stabilitě regionů a diverzifikaci venkovského hospodářství. Výzkum zohledňuje současné trendy a proměny ve spotřebitelském chování v kontextu rostoucího zájmu o šetrné a autentické formy cestování. Výzkumná část kombinuje kvantitativní a kvalitativní přístup. Primární data byla získána prostřednictvím dotazníkového šetření a polostrukturovaných rozhovorů s aktéry venkovského cestovního ruchu. Sekundární data byla využita k doplnění a porovnání zjištění z terénního výzkumu. Při zpracování a interpretaci dat byly použity rozmanité metody, například deskriptivní a inferenční statistiky, komparace, syntéza a interpretace. V kvalitativní části byly dále aplikovány metody pozorování, abstrakce a tematické analýzy. Výzkum poskytuje ucelený pohled na dynamiku poptávky ve venkovském prostoru a její vazbu na aktuální trendy a potřeby návštěvníků. Práce přináší poznatky využitelné v oblasti destinačního managementu, regionálního rozvoje i podnikatelské praxe.

Abstract:

The dissertation focuses on analyzing current demand for rural tourism in the South Moravian Region. The aim is to understand the motivations, preferences, and consumer behavior of rural visitors, and to identify the key factors that influence these aspects. The research is based on the premise that rural tourism serves not only a recreational function but also acts as a tool for regional development, contributing to sustainability, economic stability, and the diversification of rural economies. The study takes into account current trends and shifts in consumer behavior in the context of growing interest in environmentally friendly and authentic forms of travel. The research combines quantitative and qualitative approaches. Primary data were collected through a questionnaire survey and semi-structured interviews with stakeholders in rural tourism. Secondary data were used to complement and compare findings from field research. A variety of methods were applied for data processing and interpretation, including descriptive and inferential statistics, comparison, synthesis, and interpretation. The qualitative part also employed observation, abstraction, and thematic analysis. The research provides a comprehensive view of the dynamics of rural tourism demand and its relation to current trends and visitor needs. The findings are applicable in destination management, regional development, and tourism-related business practice.

Kľúčové slová

venkovský cestovní ruch, udržitelný cestovní ruch, spotřebitelské preference, spotřebitelské chování, motivace návštěvníků, Jižní Morava

Jazyk práce: Czech

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 2. 6. 2025

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 3. 9. 2025
• Vedúci: doc. RNDr. Jiří Vystoupil, CSc.
• Oponent: doc. Ing. Petr Janeček, Ph.D., doc. Ing. Josef Abrhám, Ph.D.

Masaryk University

Faculty of Economics and Administration

Doctoral programme / odbor:
Regional Economics / Regional economics