Vliv sociálních sítí na nákupní chování spotřebitele vín ve vazbě na cestovní ruch

Šárka Vanková

Bachelor's thesis

The influence of social networks on wine consumer purchasing behaviour in relation to tourism

Abstract:

Většina firem využívá ke své propagaci především online marketing. Výjim-kou není ani tradiční odvětví vinařství. Ta díky sociálním sítím propagují své ori-ginální hodnoty a oslovují tak nové zákazníky. Cílem bakalářské práce je zjistit, zda je pro vinařství vhodné využívat k prezentaci a propagaci sociální sítě. Pro naplně-ní cíle bylo v analytické části využito dotazníkové šetření, ze kterého bylo zjištěno, že jsou respondenti více motivování k návštěvě vinařství než k nákupu vín. Z interních informací vyplynulo, že je propagace na této platformě časově a finanč-ně náročná. Vinařství by se tak mělo soustředit na neplacené příspěvky, které by měly tvořit video obsah a soutěže o různé výhry. Příspěvky tedy motivují zákazní-ky k návštěvě vinařství a mají tak určitý vliv na jejich sledující. Vinařství by mělo využívat sociální sítě primárně k prezentaci vinařství (nikoliv pro prodej).

Abstract:

Nowadays, companies are mainly using online marketing to promote them-selves. The traditional wine industry is no exception. Thanks to social media, win-eries promote their original values and get new customers. The aim of the bache-lor thesis is to find out whether it is appropriate for wineries to use social media for presentation and promotion. In order to achieve this goal, a questionnaire sur-vey was used in the analytical part, from which it was found that respondents are more motivated to visit winery than to buy their wines. Internal information showed that promotion on this platform takes a lot of time and money. Because of that winery should focus on non-paid posts, which should consist of video content and competitions for various prizes. The posts motivate customers to visit the winery which shows that they have some influence on their followers. Wineries should use social media primarily to showcase the winery, but not to sell their products

Keywords

sociální sítě, uživatelé sociálních sítí, vinařský marketing, online marketing, 4P

Keywords

online marketing, 4P, wine marketing, social media, users of social media

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 7. 5. 2022

Thesis defence

• Date of defence: 27. 6. 2022
• Supervisor: doc. Ing. Kateřina Ryglová, Ph.D.
• Reader: Lukáš Makáň, Ing.

Mendel University in Brno

Faculty of Business and Economics

Bachelor programme / field / specializace:
Economics and management / Tourism Management / Marketing and Trade