Společenský význam vína ve vybraných kulturách

Bc. Petra JAVORKOVÁ

Master's thesis

Společenský význam vína v Čínské lidové republice

Social importance of wine in different cultures

Anotácia:

Primárním cílem práce je na základě primárních a sekundárních zdrojů definovat, jak důležitou roli představují společenské a kulturní predispozice spotřebitele pro hodnocení nového produktu na trhu a jakým způsobem reflektuje tuto skutečnost výrobce. Předmětem diplomové práce je moravské víno jako produkt a jeho adaptaci na trhu vína Čínské lidové republiky, která se vyznačuje jak velkým potenciálem, tak zároveň i významnými kulturními rozdíly, které se mohou projevit ve formě bariéry pro vstup. Sekundárním cílem je popsat dle teorie statusu na straně výrobce proces adaptace moravských vinařů na čínský trh.

Abstract:

The aim of this thesis is to define to what extent consumer's social and cultural predispositions influence the status of a product entering a new foreign market. The focus of the research is on the Moravian wines and introduction of the brands to China, a country of great marketing potential whose cultural characteristics, however, may build a barrier to the import. A status based theory is used as a method to analyse winemakers' approaches to adaptation of their brands to the Chinese market.

Kľúčové slová

moravské víno, trh Čínské lidové republiky, spotřebitel, výrobce, kultura, spotřební chování, status

Jazyk práce: Czech

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 23. 11. 2017

Obhajoba závěrečné práce

• Vedúci: Mgr. Pavla Slavíčková, Ph.D.

PALACKÝ UNIVERSITY OLOMOUC

Faculty of Arts

Master programme / odbor:
Philology / Specialised French for Economic Practice