Spam v internetové reklamě

Artiom Pituscan

Bachelor's thesis

Abstract:

Bakalářská práce se zabývá spamem na internetu, což dnes je otázkou velice aktuální. Zkoumá to jakým byl spam v minulosti, a čím je dneska. Obsahuje výzkum, během kterého zjišťujeme co si současný uživatel internetu považuje za spam, a zvažujeme jeho účinnost. Na základě zjištěné informace, se provádí analýza, během které zjišťujeme že spam je problémem velice seriózním, a je potřeba jeho nějak řešit. Poté zjišťujeme jaký názor na spam má zákon, a to jak v České republice, tak i v zahraničí. Na dalších stránkách se práce zabývá různými typy spamu, a způsoby se jim vyhnout na úrovni běžného uživatele internetu. Práce se zároveň snaží provést hranici mezi spamem a poctivou reklamou, což je prospěšné jak pro recipienta, tak i pro společnosti spamy nevyužívající. Celá práce se tak ve své závěrečné části stává pomůckou, která pomáhá čtenáři se v problematice spamu lip vyznat, a dozvědět se o způsobech reklamu od spamu odlišovat, a nežádoucí reklamě předcházet.

Abstract:

The dissertation’s theme spam on the internet, which nowadays is quite a hot topic. It defines what is spam, and brings up the changes it went throught the years up until today. The social research of the dissertations points out how different the opinions of people tested are on spam, uniting them only in the common disaffection, although they do agree that the spam has the power to convince people to buy stuff they don’t need. Research also tells us that the amount of spam on the internet is huge, and there’s something needed to be done with it. Dissertation then allows us to look at the spam problematics from the law’s point of view (both from the Czech republic and foreign laws). Then the dissertation shows us the selection of different spam types, and the common ways to fight them. It then tries to draw the line between the spam-like ads and the “good” ones, which comes pretty handy both for the user and the spam-free companies. This way the dissertation becomes some sort of a guide on “how to define and treat spam”, which helps the user to tell spam from ads, and to succefully escape from spam on the internet.

Keywords

Klíčová slova, spam, historie spamu, protispamové zákony, nevyžádaná pošta, komentářový spam, bannerová reklama, internet, marketing, reklama, protispamové metody. Key words, spam history, anti-spam laws, bulk e-mails, comment spam, banner ads, advertising, anti-spam filters.

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 30. 4. 2013

Thesis defence

• Date of defence: 4. 6. 2013
• Supervisor: prof. PhDr. Libor Pavera, CSc.
• Reader: Ing. Bc. Jan Chromý, Ph.D.

Institute of Hospitality Management in Prague

Bachelor programme / field:
Economics and Management / Marketing Communication in the Service Industry