Personální marketing jako atribut pro stabilizaci zaměstnanců

Lucie OČENÁŠKOVÁ

Master's thesis

Personal marketing as an attribute for employee stabilization

Abstract:

Diplomová práce pojednává o vnitřním personálním marketingu (někdy označovaném jako HR marketing neboli human resources marketing) sledované společnosti a nalezení faktorů, které ovlivňují zaměstnance setrvat ve společnosti a neodcházet ke konkurenčním společnostem. Nástroje personálního marketingu velmi ovlivňují zaměstnaneckou stálost, protože dobré zásady a přístupy zaměstnavatele k zaměstnancům pomocí zmiňovaných nástrojů marketingu, můžou doléhat na pracovní nasazení zaměstnanců a na jejich pobyt, setrvání ve společnosti. V první části diplomové práce se nachází vysvětlení pojmu personální marketing a vše co k němu patří. Druhá část se zabývá průzkumem sledované společnosti pomocí dotazníkového šetření. Na závěr diplomová práce pojednává o návrhu na zlepšení společnosti.

Abstract:

This diploma thesis deals with the internal personnel marketing (sometimes referred to as HR marketing or human resources marketing) of the monitored company and finding factors that affect the employees to stay in the company and do not go to competing companies. Personnel marketing tools greatly affect employee sustainability, as good policies and employers' approaches to employees using the marketing tools mentioned may lead to employee engagement and residence, staying in the company. In the first part of the diploma thesis there is an explanation of the concept of personal marketing and everything that belongs to it. The second part deals with the survey of the monitored company. In conclusion, the diploma thesis deals with the proposal for improving the company.

Keywords

personální marketing, stabilizační faktory, zaměstnanci, stálost, dotazníkové šetření

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 27. 3. 2018

Accessible from:: 31. 12. 2999

Thesis defence

• Date of defence: 29. 5. 2018
• Supervisor: Ing. Michaela Jánská, PhD.

JAN EVANGELISTA PURKYNĚ UNIVERSITY IN ÚSTÍ NAD LABEM

Faculty of Social and Economic Studies

Master programme / field:
Economics and Management / Economics and Management