Mediaplán reklamní kampaně v oblasti lázeňských a wellness služeb

Bc. Rostislav Alka

Diplomová práce

Media plan advertising campaigns in spa and wellness services

Anotace:

V diplomové práci je řešena problematika mediálního plánování v rámci konkrétního podniku Wellness komplex Helios. V první části práce je na základě odborných knih charakterizováno mediální plánování jako činnost a dále stručně charakterizován marketingový mix cestovního ruchu. V praktické části je zanalyzováno dosavadní mediální plánování a marketingové aktivity zvoleného podniku a zároveň provedeno dotazníkové šetření, kdy jsme získali informace o návštěvnících. V závěrečné části jsme na základě zjištěných poznatků vytvořili návrh mediaplánu na míru potřebám Wellness centra Helios.

Abstract:

In this thesis, the issues of media planning within a specific enterprise Wellness Complex Helios. The first part is based on scientific books characterized as media planning activities and briefly described the marketing mix of tourism. In the practical part analyzes the existing media planning and marketing activities in selected firm and also conducted a survey, when we received the information about visitors. In the final part we created based on the findings draft media plan tailored to the needs Wellness Centre Helios.

Klíčová slova

Mediaplán, Mediální plánování, mediatyp, marketingový mix, reklama. Media plan, media planning, media types, marketing mix, advertising.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 28. 4. 2015

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 2. 6. 2015
• Vedoucí: PhDr. Adolf Vodrážka
• Oponent: RNDr. Aleš Krejčí, CSc.

Vysoká škola finanční a správní

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace