Alternative Marketing and its usage

Sofiia Iadrina

Bakalářská práce

Anotace:

V stále více přesyceném digitálním i fyzickém trhu tradiční marketingové techniky často selhávají při získávání zájmu a loajality spotřebitelů. Tato diplomová práce zkoumá svět alternativního marketingu, zejména guerillový, virální, ambientní, buzz a zážitkový marketing, jako moderní přístupy k zapojení značky. Analýzou teoretických rámců studie vytváří základ pro pochopení, proč alternativní marketing oslovuje dnešní publikum. Prostřednictvím případových studií projektů Red Bull Stratos a IKEA Sleepover tato práce zkoumá, jak značky účinně implementují alternativní marketing v různých odvětvích. Srovnávací hodnocení zdůrazňuje emocionální zapojení, participativní design a hybridní (online-offline) amplifikaci, které přispívají k efektivitě a rozvoji kampaní. Práce dále identifikuje základní faktory úspěchu, včetně emocionálního spojení a autenticity, a zároveň se zabývá klíčovými riziky, mezi něž patří regulační otázky, problémy se škálovatelností a obtížnost měření návratnosti investic (ROI). Studie ukazuje, že značky, které jsou otevřené inovativnímu myšlení a kladou důraz na autentické zážitky a zapojení, mohou vytvářet kampaně, které jsou pro jednotlivce nezapomenutelné a hodnotné.

Abstract:

In an increasingly more saturated digital and physical market, traditional marketing techniques frequently fail to capture consumer interest and loyalty. This thesis explores the world of alternative marketing, in particular guerrilla, viral, ambient, buzz, and experiential marketing, as modern approaches to brand engagement. Through analysing theoretical frameworks, the study establishes a base for understanding why Alternative marketing resonates with present day audiences. Through case studies of Red Bull’s Stratos and IKEA’s Sleepover event, this work examines how brands effectively implement alternative marketing throughout various industries. The comparative evaluation highlights the emotional engagement, participatory design, and hybrid (online-offline) amplification that create campaign effectiveness and progress. Furthermore, the thesis identifies basic success factors, including emotional connection and authenticity, at the same time as addressing key risk factors which include regulatory concerns, scalability issues, and ROI measurement difficulties. The study indicates that brands that are open to innovative thinking, and prioritize authentic experiences, and engagement, can develop campaigns that are memorable and valuable to individuals.

Keywords

Alternative marketing, guerrilla marketing, viral marketing, experiential marketing, buzz marketing, ambient marketing, consumer engagement, brand awareness, marketing effectiveness, innovative thinking, social media

Jazyk práce: angličtina

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 29. 4. 2025

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 24. 6. 2025
• Vedoucí: doc. Giuseppe Maiello, Ph.D.
• Oponent: Ing. Petra Vrbová, Ph.D.

Vysoká škola finanční a správní

Bakalářský studijní program / obor:
Marketing Communication / Marketing Communication