Marketingová komunikace v podmínkách neziskové organizace

Bc. Martina Zdražilová Heberová

Bakalářská práce

Marketing communication in conditions of non-profit organizations

Anotace:

Tato bakalářská práce se zabývá problematikou marketingové komunikace neziskových organizací v prostředí České republiky. V teoretické části práce je stručně zmíněna historie, základní typologie, způsoby plánování a financování. Zmíněny jsou nástroje marketingové komunikace nejčastěji používané právě pro potřeby neziskových organizací odkázaných na financování z vnějších zdrojů. Důraz je kladen na aktivity public relations a fundraising. V praktické části je za pomoci komparativní analýzy srovnávána efektivnost používání prostředků marketingových komunikací. V závěru se práce zabývá pravdivostí stanovené hypotézy a jsou navrhována některá opatření, která by teoreticky mohla zlepšit účinnost práce vybraných organizací.

Abstract:

This thesis deals with the marketing communication of non-profit organizations in the Czech Republic. In the theoretical part of the work is briefly mentioned in the history, basic types, ways of planning and financing. Mentioned are the tools of marketing communications most commonly used just for the needs of non-profit organizations who are dependent on funding from external sources. The emphasis is on activity of public relations and fundraising.In the practical part is with the help of a comparative analysis of the compared the effectiveness of the use of marketing communications. At the conclusion of the work deals with the hypothesis is true laid down and proposed certain measures should, in theory, could improve the efficiency of the work of selected organizations.

Klíčová slova

Nezisková organizace, marketingová komunikace, public relations, fundraising, sponzoring, nadační fond, komparativní analýza Keywords Non-profit organization, Marketing Communications, Sponsorship, Endowment Fond, Comparative Analysis

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 20. 4. 2012

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 18. 6. 2012
• Vedoucí: PhDr. Adolf Vodrážka
• Oponent: Ing. Pavel Klička

Vysoká škola finanční a správní

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace