Komunikační mix podnikatelského subjektu

Bc. Michaela Roháčková

Diplomová práce

Communication Mix of Business Subject

Anotace:

Předmětem této diplomové práce „Komunikační mix podnikatelského subjektu“ je analýza výrobního podniku Keramet, s. r. o., jeho marketingového prostředí, současného stavu komunikačního mixu a návrh nového pro rok 2017. Diplomová práce je členěna na teoretickou a praktickou část. Autorka využije poznatků získaných z textů odborné literatury a zároveň z podnikových dokumentů. Teoretická část pojednává o metodách analýzy vnitřního a vnějšího prostředí podniku, popisuje jednotlivé komunikační nástroje a princip marketingové komunikace. Praktická část popisuje vybraný podnik a analýzu postavení podniku na trhu. K vyhodnocení současné situace podniku využije autorka analýzy PEST, Porter a SWOT. Dále provede rozbor zákaznických segmentů trhu B2B a B2C s jejich detailní charakteristikou. Hlavní náplní práce je analýza současného stavu marketingové komunikace a sestavení návrhu komunikační strategie pro rok 2017, která povede k vyšší firemní efektivitě.

Abstract:

The subject of this thesis "Communication mix of business subject" is the analysis of the manufacturing company Keramet, Ltd., its marketing environment, the current state of the communication and the draft of a new communication mix for the year 2017. The thesis is divided into the theoretical and practical part. The author uses knowledge gained from the texts of scientific literature and from the business documents. The theoretical part discusses methods of the analysis of the internal and external environment, describes the communication tools of the marketing communication principles. The practical part describes and analyzes the firm position on the market. To evaluate the current situation of the company the author will use the methods of PEST, Porter and SWOT analysis. Further will be analyzed the customer market segments B2B and B2C with their detailed characteristics. The main scope of the thesis is the analysis of the current state of the marketing communications and compiling the draft of the communication strategy for 2017, which will lead to a higher efficiency of the company.

Klíčová slova

komunikační mix, reklama, přímý marketing, podpora prodeje, public relations, osobní prodej, hliník, communication mix, advertising, direct marketing, sales promotion, personal selling, aluminium

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 13. 4. 2017

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 6. 6. 2017
• Vedoucí: Ing. Petra Jílková, Ph.D.
• Oponent: doc. Ing. Aleš Hes, CSc.

Vysoká škola finanční a správní

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace