Současnost a perspektivy segmentu OOH v konkurenci a marketingových médiích

Bc. Kryštof Wágner

Diplomová práce

The present and perspectives of the OOH segment in competition and marketing media

Anotace:

Primárním cílem této diplomové práce je zhodnocení aktuálního a budoucího směřování segmentu venkovní reklamy neboli out of home (OOH). Sekundárním cílem práce je pak zmapování možností digitalizace tohoto reklamního formátu společně s měřitelností jeho výkonu. Teoretická část obsahuje uvedení do problematiky a historie marketingu se zaměřením na segment venkovní reklamy. V této části jsou přiblíženy i agentury, které v tomto odvětví zastávají hlavní role. Praktická část diplomové práce se věnuje hypotézám souvisejícími s OOH a její možností digitalizace. K potvrzení nebo vyvrácení těchto hypotéz je využito hloubkových rozhovorů s odborníky a kvantitativního šetření formou dotazníku, kde odpovídali respondenti z řad veřejnosti.

Abstract:

The primary focus of this diploma thesis is to evaluate the current and future direction of the segment of outdoor advertising known as out of home (OOH). The secondary focus is to map the possibilities of digitization of this advertising format ahead with the measurability of its performance. The theoretical part consists of an introduction to the issues and history of marketing, focused on the segment of outdoor advertising. The agencies that play a vital role in this sector are disclosed in this section. The practical part of this diploma thesis is hypotheses related to OOH and its possibility of digitization. This thesis used in-depth interviews with experts, and a quantitative survey, where respondents from the public answered a questionnaire to confirm or refute these hypotheses.

Klíčová slova

Marketing, Venkovní reklama, OOH

Keywords

Out of home, Marketing, OOH

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 13. 8. 2022

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 15. 9. 2022
• Vedoucí: JUDr. Petr Majerik
• Oponent: Ondřej Novák, Mgr.

Vysoká škola kreativní komunikace, s.r.o.

Vysoká škola kreativní komunikace, s.r.o.

Magisterský studijní program:
Kreativní marketing a komunikace