Analýza vnímání značky na trhu dekorativní kosmetiky

Michaela Lukášová

Diplomová práce

Analysis of Brand Perception on the Decorative Cosmetic Market

Anotace:

Tato diplomová práce se zaměřuje na analýzu vnímání značky na trhu dekorativní kosmetiky. Cílem práce je zjistit, jak je vnímána česká značka Dermacol spotřebiteli na trhu dekorativní kosmetiky. Diplomová práce je rozdělena na teoretickou a praktickou část. Teoretická část práce obsahuje teoretická východiska k problematice značky a charakteristiku společnosti Dermacol a.s.. V rámci praktické části práce je popsána metodika marketingového výzkumu a provedena analýza výsledků výzkumu. Data byla získána za pomocí elektronického dotazování. Na základě výsledků výzkumu byly navrženy doporučení pro zlepšení vnímání značky.

Abstract:

This diploma thesis is focused on the analysis of brand perception on the decorative cosmetic market. The aim of the thesis is to find out how is perceived the Czech brand Dermacol on the decorative cosmetics market. The diploma thesis is divided into theoretical and practical part. The theoretical part of the thesis contains theoretical knowledge about the brand and characteristics of the company Dermacol a.s.. The practical part of the thesis contains descriprion of the methodology of marketing research and analyzes the results of the research. Data were obtained by using electronic survey.

Klíčová slova

vnímání značky, image, značka, trh dekorativní kosmetiky

Keywords

brand perception, image, brand, decorative cosmetics market

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 23. 4. 2021

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 26. 5. 2021
• Vedoucí: Lenka Kauerová
• Oponent: Marcela Kubalová

VŠB – Technická univerzita Ostrava

Ekonomická fakulta

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketing a obchod