Analýza marketingové strategie firmy Starbucks na českém a zahraničním trhu

Bao Linh Truong

Bachelor's thesis

Analysis of Starbucks' marketing strategy on the Czech and foreign market

Anotácia:

Cílem této bakalářské práce je zhodnotit marketingovou strategii světově známé americké společnosti Starbucks na českém a zahraničním trhu a navrhnout pro ni možná vylepšení. K dosažení cíle je provedené dotazníkové šetření, z nějž se zanalyzují výsledky průzkumu, které určí, jak čeští zákazníci vnímají marketingovou strategii Starbucks. Na základě výsledku jsou poté představeny doporučení pro firmu Starbucks, které by mohly rozšířit a vylepšit její marketingovou strategii.

Abstract:

The aim of this bachelor‘s thesis is to evaluate the marketing strategy of worldwide known american company Starbucks on the czech and foreign market and to suggest possible improvements. To reach the goal, the questionnaire survey is conducted from which the results are going to be analyzed to determine the perception of czech customers on Starbucks‘ marketing strategy. Based on the results, the recommendations which could possibly expand and improve its marketing strategy are going to be introduced.

Kľúčové slová

marketingový mix, Švédsko, Starbucks, komerční komunikace, marketingová strategie

Keywords

marketing mix, Sweden, Starbucks, commercial communication, marketing strategy

Jazyk práce: Czech

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 18. 6. 2019

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 8. 6. 2021
• Vedúci: Radek Čajka
• Oponent: Přemysl Průša

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bachelor programme / odbor:
Mezinárodní ekonomické vztahy / Mezinárodní obchod