Význam a vliv marketingové komunikace a aktivit značky IQOS

Veronika Šimková

Bakalářská práce

The purpose and influence of marketing communication and activities of the brand IQOS

Anotace:

Práce pojednává o celkovém marketingovém působení a komunikaci společnosti IQOS na českém trhu se zaměřením na etickou stránku těchto činností v rámci tabákového průmyslu jako odvětví, ve kterém se daná značka nachází. Rozebrán je její komunikační mix jako takový, a dále i v dimenzích porovnávajících marketingovou komunikaci IQOS s IQOS v zahraničí a konkurenční značkou GLO. Práce v neposlední řadě řeší také vizuální podobnost marketingové komunikace IQOS znače Apple a jiné kontroverze v její komunikaci.

Abstract:

The thesis deals with the overall marketing and communication of the IQOS brand on the Czech market with a focus on the ethical aspects of these activities within the tobacco industry as the sector in which the brand is located. It discusses its communication mix as such, and also in dimensions such as comparing IQOS marketing communication with IQOS abroad and the competing brand GLO. Last but not least, the thesis also focuses on the visual similarities between IQOS and Apple’s marketing communication and other controversies in its communication.

Klíčová slova

IQOS, marketingová komunikace IQOS, etický marketing, influenceři IQOS, reklama IQOS, marketing tabákových výrobků

Keywords

IQOS, IQOS marketing communication, ethical marketing, IQOS influencers, IQOS advertising, tobacco products marketing

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 27. 4. 2020

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Ing. Ludmila Navrátilová, Ph.D.
• Oponent: Jitka Ludvíková, Mgr.

NEWTON College a.s.

NEWTON College a.s.

Bakalářský studijní program:
Ekonomika a management