Analýza spotřebitelského chování na trhu objednání hotových jídel přes internet

Jiří Zlatohlávek

Bakalářská práce

Consumer Behaviour Analysis on the Market of Ordering Ready Meals via the Internet

Anotace:

Tato bakalářská práce analyzuje spotřebitelské chování na trhu objednání hotových jídel přes internet v Moravskoslezském kraji. Cílem práce je zjistit, jaké jsou postoje respondentů k objednávání hotových jídel přes internet, jaké platformy respondenti používají a jaké jsou důležité faktory při tvorbě objednávky hotových jídel přes internet. Teoretická část obsahuje teoretická východiska spotřebitelského chování a charakteristiku trhu objednání hotových jídel přes internet. V metodice práce je vysvětlen postup kvantitativního výzkumu. Byl použit sběr dat prostřednictvím elektronického dotazníku. Praktická část obsahuje analýzu dat a diskusi výsledků. Na základě výsledků analýzy byly vytvořeny návrhy a doporučení.

Abstract:

This bachelor’s thesis analyses consumer behaviour on the market of ordering ready meals via the Internet in the Moravian-Silesian region. The aim of this thesis is to explore the attitudes of respondents to ordering ready meals via the Internet, to identify which platforms customers use, and to assess the important factors that influence creating an order for ready meals via the Internet. The theoretical part of this thesis discusses the bases of consumer behaviour and the characteristics of the market of ordering ready meals via the Internet. The methodological section explains the procedure of quantitative research. Data were collected through an electronic questionnaire. The practical part of this thesis contains the data analysis and a discussion of the results. Based on the results of the analysis, suggestions and recommendations were made.

Klíčová slova

spotřebitelské chování, kvantitativní výzkum, hotová jídla, online objednání

Keywords

consumer behaviour, quantitative research, ready meals, online ordering

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 7. 5. 2021

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 30. 8. 2021
• Vedoucí: Katarína Seifriedová
• Oponent: Ondřej Riffler

VŠB – Technická univerzita Ostrava

Ekonomická fakulta

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketing a obchod