Vizuální pozornost vůči erotickým a neerotickým podnětům

Eliška Štiková

Diplomová práce

Visual attention to erotic and non-erotic stimuli

Anotace:

Tato práce se zabývá erotickými apely. Cílem práce je analýza vizuální pozornosti vůči erotickým a neerotickým podnětům. Práce se skládá z teoretické rešerše, která shrnuje dosavadní poznatky erotických apelů v marketingu a celkově reakce vůči erotickým apelům. Dále následuje metodika, kde je představen design výzkumu. Stěžejní metody tohoto výzkumu jsou eye-trackingové měření a dotazník. Výsledky výzkumu jsou uvedeny v praktické části, kde jsou také zhodnoceny jednotlivé hypotézy a výzkumná otázka. V diskuzi a závěru práce jsou výsledky porovnány s teoretickými poznatky a uvedeny limitace výzkumu. Výzkum celkově shledal rozdíly mezi erotickými a neerotickými obrázky a částečně i rozdíly mezi muži a ženami ve vizuální pozornosti vůči erotickým apelům.

Abstract:

This thesis deals with erotic appeals. The goal of the thesis is the analysis of visual attention to erotic and non-erotic stimuli. The thesis consists of a theoretical research that summarizes the current knowledge of erotic appeals in marketing and the overall response to erotic appeals. The next part consists of the methodology where the research design is presented. The key methods of this research are eye-tracking measurements and a questionnaire. The results of the research are presented in the practical part, where the individual hypotheses and the research question are also evaluated. In the discussion and conclusion of the work, the results are compared with theoretical knowledge and the limitations of the research are stated. Overall, the research found differences between erotic and non-erotic images and partially differences between men and women in visual attention to erotic appeals.

Klíčová slova

Erotické apely, Eye-tracking, Vizuální pozornost

Keywords

Erotic appeals, Eye-tracking, Visual attention

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 30. 4. 2022

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 13. 6. 2022
• Vedoucí: Daria Gunina
• Oponent: Jan Závodný Pospíšil

Vysoká škola ekonomická v Praze

Magisterský studijní program:
Management