Hodnocení image pomocí Eye Tracking

Bc. Barbora Slavíková

Master's thesis

Image Assessment by using Eye Tracking

Abstract:

Diplomová práce se zabývá hodnocením image, a to s využitím neuromarketingové metody Eye Tracking. V teoretické části se práce věnuje nejprve vysvětlení neuromarketingu a více do detailu popisuje metodu měření oční kamerou. Dále pokračuje popisem brand managementu a psychologie spotřebitele. Významnou část tvoří kapitola zabývající se grafickým designem v reklamě. Stěžejním cílem práce bylo vytvořit loga v různých grafických návrzích, ve kterých byla dále ověřena platnost obecných pravidel a postupů, které mají vliv na hodnocení image. Takto rozdílně vytvořená loga byla za pomoci oční kamery otestována u respondentů a celé měření bylo též doplněno skrze dotazníkové šetření. Po vyhodnocení výsledků bylo možné potvrdit a případně vyvrátit, jaké metody a postupy mají vliv na výsledné vnímání image u logotypů. Závěrem bylo možné stanovit, jaký vliv na vnímání loga měla například využitá barevná kombinace, zvolená typografie či využití jiných prvků v obraze.

Abstract:

Diploma thesis deals with the evaluation of the image with using neuromarketing method Eye Tracking. At first, the theoretical part is trying to explain neuromarketing approaches and than it describes the Eye Tracking method in more detail. The thesis continues with the description of brand management and consumer psychology. The next important part of the thesis is a chapter of graphic design in advertisement. The main objective of this work was to create logos in different graphic designs in which has the validity of general rules and procedures that affect the public´s image assessment been varified. The various logos were tested by the Eye Tracking and a questionnaire survey. After evaluating the results, it was possible to prove or disprove what kind of methods and procedures have an impact on image perception of logos and was possible to determine how big impact have the color combination, chosen typografy or other elements in the image.

Keywords

Eye tracking, grafický design, heat mapa, neuromarketing, psychologie spotřebitele, řízení značky. Eye tracking, brand management, heat maps, graphics design, psychology of consumer.

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 26. 4. 2019

Thesis defence

• Date of defence: 21. 6. 2019
• Supervisor: Ing. Pavel Rosenlacher
• Reader: PhDr. Miroslav Komárek, CSc.

University of Finance and Administration

Master programme / field:
Economics and Management / Marketing Communication