Firemní identita vybraného podniku v ČR

Bc. Lucie Houdková

Master's thesis

Corporate Identity of Selected Company in Czech Republic

Abstract:

Diplomová práce je věnována tématice firemní identity, a to nejprve z pohledu teoretické roviny, kde dochází k popisu její role, nezbytnosti a v neposlední řadě jejich složek, tedy firemní kultury, firemní komunikace, designu a produktu. Část teoretická je následována částí aplikační, v níž je současný stav firemní identity společnosti Solar Turbines EAME s.r.o. analyzován, a to jak v mezinárodním, tak Českém kontextu. Pozornost se dále ubírá k provedenému dotazníkovému šetření, jehož zacílení bylo na spokojenost zaměstnanců jednotlivých českých poboček společnosti. V závěru práce jsou na podkladu výstupů aplikační části vytvořeny návrhy s cílem zkvalitnění firemní identity.

Abstract:

The diploma thesis is focused on the topic of corporate identity, first from the theoretical level, where its role and necessity is described and last but not least, their components like corporate culture, corporate communication, design and product. The theoretical part is followed by the application part, in which the current state of the corporate identity of Solar Turbines EAME s.r.o. is analyzed, both in the international and Czech context. Attention is go to the conducted questionnaire survey, which was focused on the satisfaction of employees in individual Czech branches of the company. At the end of the work, proposals are created based on the outputs of the application part with the aiming of improving the corporate identity.

Keywords

Analýza, design, dotazníkové šetření, firemní identita, firemní komunikace, firemní kultura, produkt.

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 1. 10. 2020

Thesis defence

• Date of defence: 29. 10. 2020
• Supervisor: Mgr. Michal Tomčík, PhD.
• Reader: PhDr. Tereza Vacínová, Ph.D.

University of Finance and Administration

Master programme / field:
Economics and Management / Marketing Communication