Green marketing

Bc. Michael Lerch

Diplomová práce

Anotace:

Hlavním cílem této práce je posoudit a porovnat absolutní hodnoty faktorů, které ovlivňují chování spotřebitele při nákupu udržitelných produktů a zhodnotit frekvenci a množství výskytu zeleného marketingu mezi zeměmi s nižší a vyšší úrovní přístupu k ochraně životního prostředí. První část popisuje teorii jako základní znalosti potřebné k analýze chování spotřebitele. Druhá část se zabývá hlavním průzkumem provedeným formou dotazníkového šetření zaměřeného na chování spotřebitele v souvislosti s nákupy udržitelných produktů v zemích s nižší a vyšší úrovní přístupu k ochraně životního prostředí.

Abstract:

The goal of the thesis "Green marketing" is to analyze and compare the absolute values of factors that influence buying green products and explain the frequency and quantity of green marketing between low and high eco-friendly countries using the case study of the Czech Republic, Denmark, and the Netherlands. The first part presents the theoretical background as the key knowledge needed for the consumer behavior analysis of the three selected countries. The second part presents the main research by utilizing a questionnaire comparison of consumer behavior towards green purchases in low and high eco-friendly countries.

Keywords

Environmental sustainability, green marketing strategies, consumer behavior, consumer preferences, eco-friendliness

Jazyk práce: angličtina

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 17. 9. 2019

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 27. 1. 2020
• Vedoucí: Ing. Anida Krajina, Ph.D.
• Oponent: Ing. Dušan Mladenović, Ph.D.

Masarykova univerzita

Ekonomicko-správní fakulta

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika a management