Event marketing na českém knižním trhu

Bc. Agáta Kovářová

Bakalářská práce

Event Marketing in the Czech Book Market

Anotace:

Cílem bakalářské práce je poskytnout přehled o tom, jak nakladatelství užívají event marketing k propagaci svých produktů a vztahů se čtenáři. V teoretické části budou definovány základní pojmy teorie marketingové komunikace a event marketingu. Praktická část se bude věnovat aktivitám vybraných nakladatelství v oblasti marketingové komunikace se zřetelem na event marketing. Bude zkoumána role event marketingu, včetně literárních festivalů, autorských čtení a podobných typů akcí a jejich vliv na povědomí o značce. K výzkumu budou použity metody rozhovoru a dotazníku s osobami působícími v knižním průmyslu a stejně tak s osobami, na které jeho marketingová komunikace působí. Výstupem bakalářské práce budou návrhy a doporučení pro optimalizaci marketingové komunikace nakladatelství v oblasti event marketingu. Práce tak poskytne pohled na působení těchto komunikačních kanálů nakladatelství, spolu s návrhy na jejich zlepšení s ohledem na potřeby zákazníka i nakladatelství samotného.

Abstract:

The aim of this bachelor’s thesis will be to provide an overview of how publishing houses use event marketing to promote their products and build relationships with readers. The theoretical part will define the basic concepts of marketing communication and event marketing. The practical part will focus on the activities of selected publishing houses in the field of marketing communication, with an emphasis on event marketing. The role of event marketing will be examined, including literary festivals, author readings, and similar types of events, as well as their influence on brand awareness. The research will be conducted using interviews and questionnaires with people working in the book industry as well as with those affected by its marketing communication. The outcome of the thesis will be proposals and recommendations for optimizing the marketing communication of publishing houses in the area of event marketing. The thesis will provide insight into the functioning of these communication channels along with suggestions for their improvement, taking into account the needs of both the customer and the publishing house itself.

Klíčová slova

Marketing, marketingová komunikace, event marketing, knižní trh, sekundární data, primární data

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 25. 4. 2025

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 4. 6. 2025
• Vedoucí: doc. Ing. Halina Starzyczná, Ph.D.
• Oponent: Ing. Kateřina Villaschková

Slezská univerzita v Opavě

Obchodně podnikatelská fakulta v Karviné

Bakalářský studijní program / obor:
Marketing / Marketing