Marketing strategy of Zara

Yana Samsina

Bakalářská práce

Strategický marketing společnosti Zara

Anotace:

Tato práce si dává za cíl popsat marketingovou strategii španělské značky ZARA. Práce se skládá ze dvou hlavních částí, každé rozdělené do dalších kapitol s jednotlivými cíly. První část se zabývá především teorií a podrobně marketing rozebírá a vytváří rámec pro nadcházející části. Tato část je rozdělena do několika dílčích podkapitol, ve kterých naleznete informace o různých částech marketingového mixu, segmentací, situační analýzou apod. Druhá část kombinuje primární a sekundární výzkum, jejím výstupem jsou doporučení ohledně dílčích aspektů online marketingu. Nakonec práce obsahuje závěr a názor autora na problematiku.

Abstract:

Particular paper aims to describe marketing strategy of ZARA and its implications over the relationship marketing with customers of Spanish fashion retailer. Work mainly consists of two parts each of them following divided into sub-chapters with their own goal. First part of the work deals with the major thought of marketing school and serves as framework for the following development of the work. It has been divided into several small chapters which will describe different sections of marketing, for example situational analysis, segmentation and etc. The second part of the work is a combination of primary research and secondary research upon the completion of them work represents the research results and particular recommendations regarding the certain aspects of the e-marketing. Finally, paper outlines the conclusion and writer’s own opinion.

Klíčová slova

strategický marketing, e-marketing, situační analýza

Keywords

situation analysis, e-marketing, marketing strategy

Jazyk práce: angličtina

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 27. 6. 2018

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 27. 5. 2019
• Vedoucí: Přemysl Průša
• Oponent: Tomáš Sadílek

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bakalářský studijní program / obor:
Mezinárodní ekonomické vztahy / International Business