Analýza brand managementu vybrané značky

Daniela Tomanová

Bachelor's thesis

Brand management analysis of selected brand

Abstract:

Bakalářská práce se zabývá problematikou brand managementu. Cílem práce je shrnout zásadní poznatky z této oblasti a aplikovat je v případové studii na zhodnocení současného stavu řízení značky Bezobalu. První kapitola se zaměřuje zejména na vysvětlení pojmu značka a popis základních prvků značky. Druhá kapitola představuje jednotlivé fáze brand managementu podle schématu S. M. Davise a model sociálně zodpovědného brand managementu. Praktická část se věnuje představení vybrané značky a shrnutí stávajícího stavu brand managementu podle modelu popsaného v části teoretické. V závěru práce jsou na základě informací získaných analýzou podpořenou dotazníkovým šetřením navržena doporučení pro zlepšení řízení značky do budoucna.

Abstract:

This thesis deals with the issue of brand management. The aim of the thesis is to summarize essential findings in this field and apply them in a case study to assess current state of brand management of the brand Bezobalu. The first chapter focuses on the notion of brand and description of basic elements of brand. The second chapter presents different phases of brand management scheme by S. M. Davis and model for socially responsible brand management. The practical part focuses on introduction of selected brand and summary of the current state of brand management in accordance with the model described in the theoretical part. In conclusion, recommendations for improving brand management in the future are suggested on the basis of information obtained by analysis supported by a questionnaire survey.

Keywords

brand management, řízení značky, značka

Keywords

organic food, brand management, brand

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 7. 5. 2014

Thesis defence

• Date of defence: 8. 6. 2015
• Supervisor: Přemysl Průša
• Reader: Jan Kratochvíl

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bachelor programme / field:
Mezinárodní ekonomické vztahy / Mezinárodní obchod