Vliv YouTube na spotřební chování dětí od 10 do 14 let

Filip Türkott

Bakalářská práce

The influence of YouTube on consumer behavior of children from the age of ten to the age of fourteen

Anotace:

Bakalářská práce se zabývá vlivem YouTube na spotřební chování dětí od 10 do 14 let. V teoretické části je popsáno spotřební chování dětí, podrobněji faktory ovlivňující nákupní chování a kupní rozhodovací proces. Dále je v práci popsán Internet, YouTube a děti na YouTube. V poslední části je zmíněn marketing, reklama a regulace. Cílem praktické části bylo popsání vlivu YouTube na spotřební chování dětí. Výzkum byl proveden pomocí dotazníkové šetření a zúčastnily se ho děti z Prahy 5.

Abstract:

This bachelor thesis is focused on the influence of YouTube on consumer behavior of children from the age of ten to the age of fourteen. In the theoretical part is described consumption behavior of children, in more detail factors influencing the purchasing behavior and purchasing decision process. It also describes the Internet, YouTube and children on YouTube. In the last part is mentioned marketing, advertising and regulation. The practical part is focused on the impact of YouTube on children's consumer behavior. The research was conducted through a questionnaire survey and was attended by children from Prague 5.

Klíčová slova

děti, spotřební chování, reklama, YouTube, YouTubeři, Internet, Praha 5

Keywords

YouTubers, Consumer behavior, advertisement, internet, Prague 5, children, YouTube

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 11. 10. 2017

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 30. 5. 2018
• Vedoucí: Jan Koudelka
• Oponent: Oldřich Vávra

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika a management