Strategie vstupu společnosti Beyond Retro na český trh

Michaela Doležálková

Diplomová práce

Entry strategy of Beyond Retro into the Czech market

Anotace:

Tato diplomová práce se zabývá problematikou potenciální zahraniční expanze konkrétní britské firmy na český trh. Zkoumanou firmou je společnost Beyond Retro, která se zabývá prodejem vintage oděvů, upcyklací secondhandového oblečení a jeho následným prodejem především na britském a švédském trhu, kde zastává vedoucí pozici. Cílem práce je na základě analýzy zkoumané firmy a českého trhu s vintage a secondhandovými oděvy navrhnout nejvhodnější strategii vstupu společnosti Beyond Retro na český trh. Práce je rozdělena na teoretickou a praktickou část. Teoretická část práce poskytuje východiska pro zpracování druhé, praktické části. V praktické části byly mj. využity individuální rozhovory s kompetentními lidmi znalými českého módního průmyslu a oblasti secondhandových oděvů. Na základě poznatků zjištěných v průběhu práce byla v závěru formulována doporučení týkající se volby nejvhodnější strategie vstupu zkoumané firmy na český trh.

Abstract:

This diploma thesis deals with an international expansion of a specific British company in the Czech market. The company is called Beyond Retro and sells vintage and upcycled secondhand clothing. Currently, the company is a leader on the British and Swedish market. The purpose of the thesis is to propose the most suitable market entry strategy of the company into the Czech market based on the internal and external analysis. The thesis is split into a theoretical and a practical part. The theoretical part provides a basis for the practical part. Among other things, the practical part makes use of a series of individual interviews with knowledgeable people experienced in the Czech secondhand and vintage environment. Following the findings from the analyses, suggestions are made and the ideal market entry strategy is determined.

Klíčová slova

udržitelnost, secondhand, zahraniční expanze, vintage móda, strategie vstupu, Beyond Retro

Keywords

sustainability, international expansion, Beyond Retro, vintage fashion, secondhand, market entry strategy

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 11. 5. 2017

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 31. 5. 2018
• Vedoucí: Jiří Zeman
• Oponent: Alena Filipová

Vysoká škola ekonomická v Praze

Magisterský studijní program / obor:
Mezinárodní ekonomické vztahy / Mezinárodní obchod