Měření spokojenosti obyvatel města Ostravy s časopisem Program

Klára Zrzová

Bakalářská práce

Satisfaction Measurement of Ostrava Inhabitants with the Magazine Program

Anotace:

Spokojenost zákazníků je již od pradávna klíčem k úspěchu. Jednou z cest, jak získat informace o jejich názorech a pocitech je provést analýzu jejich spokojenosti. Každá firma, která touží po tom se zlepšovat a plnit přání zákazníků, spokojenost analyzuje. Je známo, že získat si spokojené dlouhodobé zákazníky je jednodušší a efektivnější než získávat nové zákazníky, u kterých si obchodník nemůže být jist, že budou spokojeni. Je tedy výhodné investovat do takovéto analýzy spokojenosti a zjistit tak názory zákazníků. NAKLADATELSTVÍ MISE, s.r.o. vydávající časopis Program, který je distribuován zdarma obyvatelům Ostravy do schránek, takovou analýzu nikdy neprovádělo. Proto bylo vhodné u tohoto produktu analýzu provést a zjistit, zda není třeba realizovat v časopise změny, které by vedly ke zvýšení spokojenosti. Cílem této práce bylo analyzovat spokojenost obyvatel Ostravy s časopisem Program, odhalit největší nedostatky časopisu a navrhnout opatření, která by vedla ke zvýšení spokojenosti čtenářů. Na základě dotazníku, jeho vyhodnocení a analýzy výsledků byla navržena opatření, která by v případě jejich realizace, mohla dopomoci ke zvýšení spokojenosti čtenářů. Zároveň byly doporučeny návrhy na zlepšení v případě, že by se časopis začal poskytovat za úplatu.

Abstract:

The customers´satisfaction has been for long a key factor to succeed. One of possible ways how to get the information about customers´ opinions and feelings is to analyse their satisfaction. Each copmpany with ambition to improve and meet better customer´s wishes, makes the satisfaction analysis. It is known that to gain and keep long term satisfied customers is more simple and effective than to gain the new ones whose satisfaction is uncertain. It is adventageous to invest in such analysis and in that way to find out the customers´opinion. Publishing House MISE, s.r.o. issuing the magazineProgram, distributed free of charge to inhabitants of Ostrava to their post boxes, has never made such analysis, Therefore it has been feasible to make the analysis for this product and to find out if there is any need to realize changes leading to increase the satisfaction. The goal of this work was to analyse the satisfaction of Ostrava´s inhabitants with the magazine Program, to identify its weaknesses and to suggest measures leading to higher satisfaction of readers. On the basis of the questionnaire, its evaluation and the analysis of the results were suggested the measures which, in case of beeing implemented, could help to increase readers´s satisfaction. At the same time the improvement suggestions have been recommended for the case that the magazíne starts to be sold instead of beeing distributed free of charge.

Klíčová slova

Analýza, časopis Program, čtenáři, dotazník, měření spokojenosti, NAKLADATELSTVÍ MISE, s.r.o., Ostrava, spokojenost, spokojenost obyvatel, tiskoviny.

Keywords

Analysis, Satisfaction, Inhabitants´ Satisfaction, Magazine Program, Ostrava, Printed Material, Publishing House MISE, s.r.o, Questionnaire, Readers, Satisfaction Measurement

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 11. 5. 2012

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 6. 6. 2012
• Vedoucí: Šárka Velčovská
• Oponent: Petra Krbová

VŠB - Technická univerzita Ostrava

Ekonomická fakulta

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketing a obchod