Subjekty na mediálním trhu, jejich struktura, poskytované služby a perspektivy vývoje

Bc. Lucie Vintrová

Diplomová práce

Subjects on the Czech media market. Their structure, services and possible development

Anotace:

Diplomová práce se zabývá historií i současností mediálního trhu a vývojem některých jeho částí. Dále je zde obsažen přehled a popis nejdůležitějších subjektů na mediálním trhu, jakými jsou zadavatelé, reklamní agentury, mediální agentury, vybraná sdružení a asociace, a také samotná média a mediální zastupitelství. V analytické části se pak práce věnuje podrobněji zejména mediální agentuře Media Data a. s. a outdoorové společnosti euroAWK s. r. o., jejich organizačním strukturám, poskytovaným službám a perspektivám vývoje.

Abstract:

This thesis deals with past and present media market and the development of some of its parts. There is included an overview and description of the principal stakeholders in the media market, such as clients, advertising agencies, media agencies, selected associations and unions, and the media itself and media offices. The analytical part of the work is devoted more in detail to media agency Media Data a. s. and outdoor company euroAWK s.r.o., their organizational structures, services provided and future prospects of development.

Klíčová slova

Média, mediální agentura, mediální trh, mediální zastupitelství, reklamní agentura, zadavatelé, organizační struktura, SWOT analýza, Media Data a. s., euroAWK s. r. o. Media, Media agency, Media market, Media offices, Advertising agency, Clients, Organizational structure, SWOT Analysis, euroAWK s.r.o.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 18. 4. 2012

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 8. 6. 2012
• Vedoucí: JUDr. Petr Majerik
• Oponent: PhDr. Adolf Vodrážka

Vysoká škola finanční a správní

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace