Analýza vnímání značky HUAWEI čínskými studenty

Martin Legart

Master's thesis

Analysis of HUAWEI Perception Among Chinese Students

Anotácia:

Práce pojednává o problematice vnímání image značky Huawei na čínském trhu chytrých telefonů čínskými studenty a popisuje jejich spotřebitelské chování na tomto trhu. Práce se rovněž zabývá vnímáním a postoji čínských studentů vůči ostatním značkám chytrých telefonů na tomto trhu působících včetně značek čínských. Pro výzkum byla využita kvalitativní výzkumná metoda s využitím techniky skupinového interview – Focus Group Research, na kterou byla navázána kvantitativní výzkumná metoda dotazování realizovaná technikou písemného dotazování.

Abstract:

Thesis deals with Huawei smartphone brand’s perception among Chinese students on Chinese smartphone market and describes their consumer behavior within this market. Thesis also deals with Chinese students’ attitudes towards other smartphone brands, Chinese brands included. Research was performed by using qualitative research-method called Focus Group Research followed by quantitative research-method of questioning by taking advantage of written quesetionnaire.

Kľúčové slová

značka, image značky, vnímání značky, spotřebitelské chování, mobilní telefon, chytrý telefon, smartphone, značka telefonu, Čína, čínský trh, čínská značka, čínský smartphone, Huawei, student, čínský student

Keywords

brand, brand image, brand perception, consumer behavior, mobile phone, smartphone, phone brand, China, Chinese market, Chinese brand, Chinese smartphone, Huawei, student, Chinese student

Jazyk práce: Czech

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 25. 4. 2015

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 2. 9. 2015
• Vedúci: Vojtěch Spáčil
• Oponent: Tomáš Balcar

VŠB - Technical University of Ostrava

Ekonomická fakulta

Master programme / odbor:
Ekonomika a management / Marketing a obchod