Online komunikace zájmového spolku na sociálních sítích

Bc. Adam Havel

Diplomová práce

Social Media Online Communication of the Association

Anotace:

Diplomová práce se zabývá online komunikací vybraného spolku. Hlavním cílem práce je navrhnout novou online kampaň primárně pro sociální síť facebook. Prvním dílčím cílem práce je analýza současného stavu sociálních sítí turistického oddílu. Druhý dílčí cíl je porovnání marketingové komunikace spolku s konkurenty, pomocí komparace dat. V diplomové práci byla použita situační analýza pomocí metody 5C a SWOT analýza. Navržená kampaň byla sestavena pomocí metody STDC, součástí kampaně je také časová osa a výpočet celkové časové náročnosti kampaně.

Abstract:

The diploma thesis deals with the online communication of a selected association. The main goal of this work is to design a new online campaign, especially for the social network Facebook. The first partial goal of the diploma is an analysis of the current state of tourist troop's social networks. The second partial goal is to compare the marketing communication of the association with competitors by using data comparison. In the diploma thesis is used a situation analysis, 5C method and SWOT analysis. The proposed campaign was compiled by using the STDC method, the campaign also includes a timeline and a calculation of the total time required for the campaign.

Klíčová slova

Online marketing, online komunikace, sociální sítě, facebook, marketingová kampaň

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 31. 7. 2020

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: doc. Ing. Jozefína Simová, Ph.D.

Technická univerzita v Liberci

Ekonomická fakulta

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika - Marketing podniku