Vykonávání marketingové profese ve vztahu k rysům osobnosti

Daniela Molnar

Master's thesis

Performing a Marketing Profession in Relation to Personality Traits

Abstract:

Abstrakt Diplomová práce se zabývá rysy osobnosti člověka, který vykonává nebo hodlá vykonávat marketingovou profesi. Každá osobnost má jiné prožívání a způsob chování, vyjadřování a postoje k práci, ale ne všechny typy osobnosti mohou vykonávat a být úspěšné ve výkonu profese v oblasti marketingu. Proto je zajímavé zjistit, jaké osobnostní rysy by měli mít specialisté v oblasti marketingu. Cílem diplomové práce je vypracování typologie marketingových pozic z pohledu vhodného typu osobnosti uchazečů o práci v marketingu pro potřeby moderního řízení lidských zdrojů a s cílem vytvořit vhodné výchozí předpoklady pro dlouhodobou konkurenceschopnost a udržitelnost firmy na trhu z hlediska lidského kapitálu. Práce je členěná na teoretickou a praktickou část. V teoretické části je vymezen pojmový aparát, zejména z oblasti psychologie osobnosti, osobnostních rysů a dynamiky osobnosti. Jsou též analyzovaná specifika pracovních pozic v marketingu. V praktické části je proveden průzkum za účelem zjištění hlavních osobnostních rysů, které by měl mít odborník v oblasti marketingu pro zdárný výkon této profese, jaký typ osobnosti převažuje u vybraných zaměstnanců vykonávajících profesi v marketingu a jak subjektivně prožívají a hodnotí své profesní uplatnění v marketingu. Analýza aktuálních dat primárního průzkumného šetření přináší důležité informace pro odborníky z personalistiky i další zájemce o tuto problematiku z řad odborné veřejnosti.

Abstract:

The diploma thesis deals with the personality traits of an individual who performs or is going to pursue a marketing profession. Each type of personality has different experience and behavior patterns, manner of speech and attitude to work. However, not all types of personalities can perform and be successful in the pursuit of a marketing profession. Therefore, it is interesting to find out what personality traits specialists in marketing should have. The aim of the diploma thesis is to develop a typology of marketing positions in terms of personality types of applicants for professional job positions in marketing for the purposes of modern human resources management and with the aim to create suitable initial prerequisites for long-term competitiveness and sustainability of the company on the market in terms of human capital. The thesis is divided into theoretical and practical parts. The theoretical part defines the conceptual framework, especially from the field of personality psychology, personality traits and personality dynamics. The specifics of marketing job positions are also analyzed. In the practical part, a survey has been carried out in order to identify the main personality traits that a marketing specialist should have for the successful performance of this profession, what type of personality prevails among selected marketing professionals, and how they subjectively experience and evaluate their professional careers in marketing. The topical data analysis as a result of the primary survey provides important information for HR professionals and other specialists interested in this field

Keywords

Empirická studie, psychologie osobnosti, rysy osobnosti, typologie osobnosti, výkon profese v marketingu, temperament, empirical study, personality psychology, personality traits, personality typology, performing a marketing profession, temperament.

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 26. 8. 2019

Thesis defence

• Date of defence: 17. 6. 2022
• Supervisor: PhDr. Ladislava Knihová, MBA
• Reader: Mgr. Jitka Cirklová, M.A.

University of Finance and Administration

Master programme / field:
Economics and Management / Marketing Communication