Využití typologie osobnosti v emočním marketingu

Mgr. Magdaléna Zachová

Master's thesis

The usage of personality typology in emotional marketing

Abstract:

Diplomová práce pojednává o propojení typologie osobnosti a emočního marketingu. Teoretická část nejprve zobrazuje základní témata, která jsou stavebním kamenem druhé části práce. Emoční marketing, typologie osobnosti, neuromarketing a nákupní chování jsou čtyři oblasti teoreticky rozpracovány z hlediska jejich terminologie, druhů, specifikace a metod, a to celé v kontextu digitálního prostředí. Následující praktická část aplikuje prvky psychologie, emočního marketingu a neuromarketingu ve vlastním empirickém výzkumu, ve kterém je využito dotazníkové šetření, snímání mozkové aktivity pomocí metody EEG a individuální hloubkový rozhovor. Fúze a zpracování dat je vyústěním tématu s následným vyhodnocením stanoveného cíle závěrečné práce.

Abstract:

The present master thesis deals with the connection between personality typology and emotional marketing. The theoretical part first shows the basic themes that are the building blocks of the second part of the thesis. Emotional marketing, personality typology, neuromarketing and buying behaviour are the four areas theoretically elaborated in terms of their terminology, types, specifications and methods, all in the context of the digital environment. The following practical section applies elements of psychology, emotional marketing and neuromarketing in its own empirical research, in which questionnaire surveys, EEG brain activity scans and individual in-depth interviews are used. Data fusion and processing is the culmination of the topic with subsequent evaluation of the stated objective of the thesis.

Keywords

EEG, emoce, MBTI, neuromarketing, reklama, reklamní apely, typologie osobnosti, emotions, advertisement, advertising appeals, personality typology

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 11. 4. 2023

Thesis defence

• Date of defence: 6. 6. 2023
• Supervisor: Ing. Pavel Rosenlacher
• Reader: Mgr. Michal Tomčík, PhD.

University of Finance and Administration

Master programme / field:
Marketing Communication / Marketing Communication