Vývoj a současnost internetových nástrojů marketingové komunikace

Bc. Renata Dvořáková

Bakalářská práce

Development and present of internet marketing communication tools

Anotace:

Bakalářská práce se zabývá internetovými marketingovými nástroji v rámci marketingového komunikačního mixu, kdy se snažím ukázat specifika tohoto prostředku realizace. Praktickou částí je případová studie uskutečněné bannerové kampaně obchodu Kasa.cz na službách Seznam.cz, která prezentuje reálné aspekty nákupního modelu „cost per click“. Cílem je ověření efektivity bannerové reklamy a srovnání výhod a nevýhod evidence prokliků jako cenového ukazatele.

Abstract:

The bachelor thesis deals with internet marketing tools within the marketing communication mix, where it is trying to point out the specifics of these particular means of realisation. Case study of the e-shop Kasa.cz realized banner campaign on servers from the Seznam.cz portfolio, showing real aspects of the CPC („cost-per-click“) buying model, represents the practical part of this work. The key aim is to verify the banner advertisement and comparison of the click evidence advantages and disadvantages as a price indicator.

Klíčová slova

internet, banner, proklik, platba za klik, online marketingové nástroje, reklama, míra prokliku, konverze, zobrazení, imprese

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 3. 5. 2012

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 15. 6. 2012
• Vedoucí: PhDr. Pavel Čírtek
• Oponent: PhDr. Karel Eliáš, CSc.

Vysoká škola finanční a správní

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace