Společenská odpovědnost firem

Bc. Vladimíra Bendová

Master's thesis

Corporate Social Responsibility

Anotácia:

Mezi často zmiňovaná témata se v poslední době neomylně řadí společenská odpovědnost. Diplomová práce řeší právě společenskou odpovědnost firem a dále se zaměřuje na její komunikaci, z důvodu poukázat na důležitost zavedení této činnosti do každodenního života firmy i jedince. Firmy v České republice si postupně uvědomují, že odpovědné chování vůči svému okolí, v kterém působí, začíná být nepostradatelnou součástí jejich podnikání. Dalším důležitým okamžikem v uplatňování této myšlenky je sdělování údajů o firemních aktivitách svým stakeholderům. Diplomová práce si klade za cíl provést analýzu komunikace společenské odpovědnosti v konkrétní společnosti. Následovně tuto komunikaci zhodnotí a doporučí další možná zlepšení v komunikaci i samotných aktivitách firmy. Analýza zároveň představuje i návod pro firmy, jak by mohly zefektivnit firemní komunikaci společenské odpovědnosti.

Abstract:

Corporate Social Responsibility belongs to a largely discussed topic nowadays. This thesis adheres at the Corporate Social Responsibility and focuses on its communication with the aim to present the importance of CSR activities. Companies in the Czech Republic gradually realize that CSR strategy is indispensable to implement if the company wants to be successful and sustainable in the Czech competitive market. Another important moment in the implementation of this idea is the communication of information about corporate activities of its stakeholders. The goal of this thesis is to create an analysis of CSR communication in a specific environment. Afterwards it provides an evaluation of the results and recommends new improvements for CSR communication. The analysis also presents guidance for companies and how they could streamline communication of the Corporate Social Responsibility.

Kľúčové slová

Společenská odpovědnost firem, stakeholders, reporting CSR, pilíře společenské odpovědnosti, komunikace společenské odpovědnosti, corporate social responsibility, pillars of social responsibility, communication of social responsibility.

Jazyk práce: Czech

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 20. 4. 2012

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 19. 6. 2012
• Vedúci: Ing. Pavel Klička
• Oponent: Ing. Vilém Kunz, Ph.D.

University of Finance and Administration

Master programme / odbor:
Economics and Management / Marketing Communication