Zvýšení povědomí o značce firmy na základě aktivit marketingu na sociální síti

Marek Brostík

Bakalářská práce

Increasing Brand Awareness of Company through Marketing Activities on Social Media

Anotace:

Tato bakalářská práce se zabývá zvýšením povědomí o značce vybrané firmy na základě aktivit na sociální síti. Cílem bakalářské práce bylo vypracování teoretické rešerše zaměřené na oblast marketingové komunikace a následná tvorba teoretických východisek pro zpracování praktické části. Cílem praktické části byla analýza současného stavu marketingové komunikace vybrané společnosti a následné vyhodnocení výsledků realizovaných analýz. V rámci této části bylo využito především kvalitativního a kvantitativního výzkumu. Součástí bakalářské práce jsou také reálná doporučení, která jsou zaměřena na zlepšení současného stavu marketingové komunikace vybrané společnosti, se zaměřením na sociální sítě.

Abstract:

This bachelor's thesis deals with the increase of awareness of a chosen company's brand based on activities on the social network. The aim of the bachelor's thesis was to conduct theoretical research focused on the field of marketing communication and a subsequent creation of theoretical basis for the processing of the practical part. The aim of the practical part was an analysis of the current state of marketing communication of the chosen company and a subsequent evaluation of the results of the performed analyses. In this part, mainly qualitative and quantitative methods of research were used. Realistic recommendations, which are focused on improving the current state of marketing communication of the chosen company, with a focus on social networks, are also included in this bachelor's thesis.

Klíčová slova

marketingová komunikace, dotazníkové šetření, sociální sítě, PESTE analýza, Porterův model pěti konkurenčních sil, SWOT analýza

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 11. 6. 2021

Obhajoba závěrečné práce

Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně

Fakulta managementu a ekonomiky

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Management a ekonomika