Tvorba komunikační strategie pro podnik vstupující na trh

Mgr. Ing. Denisa Lobová

Diplomová práce

Development of communication strategy for a company entering a market

Anotace:

Cílem diplomové práce „Tvorba komunikační strategie pro podnik vstupující na trh“ je vytvoření návrhu komunikační strategie nově vznikajícího on-line projektu 36MM. Diplomová práce je rozdělena na dvě části, a to na část teoretickou a praktickou. V rámci první z nich budou shrnuty teoretické základy marketingové komunikace, komunikačního plánování a on-line komunikačních nástrojů. Ve druhé části budou tyto poznatky aplikovány do praxe při samotném návrhu již konkrétní komunikační strategie. Ta bude stanovena na základě výsledků situační analýzy s ohledem na efektivní dosažení formulovaných komunikačních cílů. V rámci práce bude proveden také nezbytný primární marketingový výzkum mezi cílovou skupinou potenciálních zákazníků.

Abstract:

The objective of this diploma thesis „Development of communication strategy for a company entering a market“ is proposing a communication strategy for an emerging on-line project called 36MM. The thesis is divided into two parts; theoretical and practical one. The first part provides the summary of the theoretical background concerning marketing communication, communication planning and on-line communication tools. The second part deals with the application of these theoretical findings into praxis while developing the particular communication strategy. It is created on the basis of the situational analysis results in order to achieve defined communication goals. The primary market research on the target group of potential customers is also included in the thesis.

Klíčová slova

integrovaná marketingová komunikace, internetový marketing, komunikační strategie, komunikační mix, efektivita komunikace, podnik vstupující na trh, integrated marketing communication, internet marketing, communication strategy, communication mix, communication effectiveness, company entering a market

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 10. 5. 2016

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 20. 6. 2016
• Vedoucí: Ing. Ladislava Kuchynková, Ph.D.
• Oponent: Ing. Klára Kašparová, Ph.D.

Masarykova univerzita

Ekonomicko-správní fakulta

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika a management