Marketing ve vybrané obchodní společnosti

Bc. Eva Fialová

Bachelor's thesis

Marketing of a selected business company

Abstract:

Bakalářská práce se zabývá marketingem ve vybrané obchodní společnosti. Práce je rozdělena do dvou částí. V teoreticko-metodologické části jsou poznatky z odborné literatury. V aplikační části je představena firma. Vybrala jsem si společnost Koller s.r.o. V této společnosti je analyzován marketingový mix, komunikační mix, nové trendy v marketingové komunikaci, SWOT analýza. V marketingovém mixu je popsán výrobek, cena, distribuce, komunikační mix. V komunikačním mixu je popsána reklama, podpora prodeje, osobní prodej, public relations a přímý marketing. Také navrhnu zlepšení nových trendů v marketingové komunikaci. Nové trendy v marketingové komunikaci jsou guerillový marketing, product placement, event marketing, virový marketing, internet. Ve SWOT analýze jsou analyzovány silné stránky, slabé stránky, příležitosti a hrozby podniku. V práci je také využito dotazníkové šetření. Dotazník je rozeslán zaměstnancům. Zaměstnancům je položeno 17 otázek. V závěru aplikační části jsou navrženy a vyhodnoceny jednotlivá opatření.

Abstract:

This thesis deals marketing in the business company. The work is dividend in two parts. The theoretical-methodological part is on the knowlege from the scientific literature. In the application part, there is introdeced the company. Ichoose the company Koller. In this company is analyzed the marketing mix, communication mix, new trends in marketing communications, SWOT analysis. In the marketing mix is description the product, price, distribution, communication mix. In the communication mix is description advertising, sales promotion, personal selling, public relations and direct marketing. I suggest improvement of new trends in marketing communications. New trends i marketing communications are guerill marketing, product placement, event marketing, viral marketing, internet. In SWOT analysis are analyzed the strengths, weaknesses, opportunities and threats of the company. The work is also used a questionnaire survey. The questionnaire is sent out to employess. Employess are asked 17 guestions. At the end of application are evaluated at the end of a proposed measure.

Keywords

Marketing, marketingový mix, komunikační mix, nové trendy v marketingové komunikaci, SWOT analýza, marketing mix, communications mix, new trends in marketing communication, SWOT analysis.

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 29. 4. 2014

Thesis defence

• Date of defence: 2. 9. 2014
• Supervisor: Ing. Iveta Kmecová, PhD.
• Reader: Ing. Marcela Juraszková

Institute of Technology and Business in České Budějovice

Bachelor programme / field:
Economics and Management / Business Administration and Management