Zuzana Kupčová

Bachelor's thesis

The impact of personalised advertising on consumer behaviour

Dopad personalizovanej reklamy na správanie spotrebiteľa
Abstract:
Cieľom tejto bakalárskej práce je zistiť, či a ako vnímaná personalizácia reklamy ovplyvňuje správanie spotrebiteľa. Teoretická časť najprv definuje personalizovanú reklamu a navrhuje stratégie personalizovanej reklamy pre podniky. Po druhé, vysvetľuje, aký druh zhromaždených údajov používatela sa používa, ako aj otázky súvisiace s nimi. Ako tretie sa skúma postoj spotrebiteľov k personalizovanej reklame …more
Abstract:
The focus of this thesis is to identify whether and how the perceived personalisation of advertising influences consumer behaviour. The theoretical part firstly defines personalised advertising and suggests strategies of personalised advertising applicable for businesses. Secondly, it explains what kind of user-collected data is being used as well as issues connected with it. Thirdly, consumers' attitude …more
 
 
Language used: English
Date on which the thesis was submitted / produced: 5. 6. 2018

Thesis defence

  • Date of defence: 4. 6. 2019
  • Supervisor: Markéta Lhotáková
  • Reader: Jaroslav Halík

Citation record

Full text of thesis

Contents of on-line thesis archive
Published in Theses:
  • autentizovaným zaměstnancům ze stejné školy/fakulty
Other ways of accessing the text
Institution archiving the thesis and making it accessible: Vysoká škola ekonomická v Praze
http://www.vse.cz/vskp/eid/76236