Strategická analýza konkrétního elektronického tržiště

Bc. Jaroslava Hybnerová

Master's thesis

Strategical analysis of the electronic marketplace

Anotácia:

Předmětem diplomové práce „Strategická analýza konkrétního elektronického tržiště“ je analýza současného stavu elektronických tržišť v České republice a následně konkrétního elektronického tržiště. První teoretická část práce podává vysvětlení teoretických východisek elektronického obchodování, následně přibližuje aktuální legislativu v České republice a na závěr stručně nastiňuje stav elektronického obchodování v Evropské Unii. Ve druhé části je podrobně analyzován současný stav elektronického tržiště First Buy Sale pomocí situační analýzy, na základě které je následně vytvořena SWOT analýza. Na základě SWOT analýzy a vlastních výzkumů je identifikován manažerský problém a navrženy alternativy jeho řešení. Pomocí vícekriteriálního hodnocení je vybrána nejvhodnější alternativa a na závěr jsou formulovány doporučené kroky a postupy.

Abstract:

The goal of the submitted thesis “Strategical analysis of the electronic marketplace” is to analyze the current state of electronic marketplaces in the Czech Republic and, subsequently, the current state of a specific electronic marketplace. The first part provides an explanation of the theoretical base for e-commerce, followed by a description of the current legislation in the Czech Republic, and finally briefly outlines the state of e-commerce in European Union. The second part deals with a detailed situational analysis of the current state of electronic marketplace First Buy Sale, on the basis of which is subsequently created a SWOT analysis. Based on the SWOT analysis and own research, a management problem is analysed and alternative solutions are proposed. Using a multi-criteria evaluation, the best alternative is chosen and, at the end, recommended steps and procedures are formulated.

Kľúčové slová

elektronické obchodování, elektronické tržiště, veřejné zakázky electronic business, electronic marketplace, public procurement

Jazyk práce: Czech

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 17. 12. 2012

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 22. 1. 2013
• Vedúci: Ing. Michal Kozub
• Oponent: Ing. Ondřej Melichar, Ph.D.

Masaryk University

Faculty of Economics and Administration

Master programme / odbor:
Economy and Management / Business Management