Cause-related marketing: kampaň značky Always

Karin Nemcová

Master's thesis

Abstract:

Cílem této diplomové práce je navrhnout doporučení za účelem vylepšení CRM kampaně značky Always: „Nakup Always a pomoz ji nevynechat školu“ společnosti P&G. Marketingová kampaň byla zaměřená na problematiku „period poverty“ (menstruační chudoba), která je problémem ekonomicky znevýhodněných děvčat a žen. Teoretická část je zaměřena na společenskou odpovědnost firem, cause-related marketing a v neposlední řadě na problém „period poverty“. Výzkum proběhl prostřednictvím dotazníkového šetření, a taktéž i pomocí kvalitativního výzkumu. První kvalitativní výzkum byl proveden se zaměstnankyněmi společnosti P&G a druhý s jednatelkou společnosti MP Education, která také spolupracovala na kampani Always. Na konci diplomové práce byly shrnuty moje doporučení aplikované na kampaň spojené se značkou Always.

Abstract:

The aim of this thesis is to prepare recommendations that will be related to CRM campaign for brand Always: „Nakup Always a pomoz ji nevynechať školu“, P&G company. The marketing campaign was focused on the issue of 'period poverty', which is a problem of economically disadvantaged girls and women. The theoretical part focuses on corporate social responsibility, cause-related marketing and, last but not least, on the problem of 'period poverty'. The research was conducted through a questionnaire survey and also through qualitative research. The first interview was with P&G employees and the latter with a managing director of MP Education, who also worked on the Always campaign. At the end of the thesis, my recommendations were summarised and applied to the campaign associated with the Always brand.

Abstract:

Cieľom tejto diplomovej práce je navrhnúť odporúčania za účelom vylepšenia CRM kampane značky Always: „Nakup Always a pomoz ji nevynechať školu“, spoločnosti P&G. Marketingová kampaň bola zameraná na problematiku „period poverty“ (menštruačná chudoba), ktorá je problémom ekonomicky znevýhodnených dievčat a žien. Teoretická časť je zameraná na spoločenskú zodpovednosť firiem, cause-related marketing a v neposlednom rade na problém „period poverty“. Výskum prebehol prostredníctvom dotazníkového šetrenia a taktiež aj pomocou kvalitatívnych výskumov. Prvý kvalitatívny výskum bol prevedený so zamestnankyňami spoločnosti P&G a druhý s konateľkou spoločnosti MP Education, ktorá rovnako spolupracovala na kampani Always. Na konci diplomovej práce boli zhrnuté moje odporúčania, aplikované na kampaň spojenú so značkou Always.

Keywords

Cause-related marketing, CSR, Period poverty

Keywords

Cause-related marketing, Period poverty, CSR

Keywords

Cause-related marketing, Period poverty, CSR

Language used: Slovak

Date on which the thesis was submitted / produced: 10. 12. 2021

Thesis defence

• Date of defence: 17. 1. 2022
• Supervisor: Veronika Mokrejšová
• Reader: Alena Filipová

Vysoká škola ekonomická v Praze

Master programme:
Mezinárodní obchod