Autenticita a komercia v procese prezentácie kultúrneho dedičstva

Bc. Alexandra Habová

Diplomová práce

Authenticity and commercialism in process of cultural heritage promotion ( case study on U dobrého pastiera )

Abstract:

The master’s thesis Authenticity and Commerce in the Process of Presenting Cultural Heritage deals with the problem of involving intangible elements of cultural heritage in tourism. It describes both the reasons for this connection and the negative or positive consequences of this process. This is done with the involvement of current trends that have a major impact on the area. If cultural heritage in tourism is to be presented authentically, sustainability and consideration of regional impact must be at the forefront of the strategic management process. Due to the personal proximity of the author to the facility, which seeks an authentic presentation of Slovak characteristic elements, the practical part is applied to the company U dobrého pastiera. This section offers a proposal for a marketing strategy. Analytical tools were used here, the emphasis was on effective communication and correct marketing goal setting.

Abstract:

Diplomová magisterská práca Autenticita a komercia v procese prezentovania kultúrneho dedičstva, sa zaoberá problémom zapojenia nehmotných prvkov kultúrneho dedičstva do cestovného ruchu. Popisuje tak dôvody tohto spojenia, ako aj negatívne či pozitívne dôsledky procesu. Deje sa tak, za zapojenia súčasných trendov, ktoré majú na danú oblasť veľký vplyv. Ak má byť kultúrne dedičstvo v cestovnom ruchu prezentované autenticky, udržateľnosť a zreteľ na regionálny dopad musia zastávať popredné miesta v procese strategického riadenia. Z dôvodu osobnej blízkosti autorky k zariadeniu, ktoré sa usiluje o autentickú prezentáciu slovenských charakteristických prvkov, je praktická časť aplikovaná na podnik U dobrého pastiera. Táto časť ponúka návrh marketingovej stratégie. Použité tu boli analytické nástroje, dôraz bol kladený na efektívnu komunikáciu a správne vytýčenie marketingových cieľov.

Klíčová slova

nehmotné kultúrne dedičstvo, folklorizmus, autenticita, regionálny rozvoj, udržateľnosť, kultúrny cestovný ruch, marketingová stratégia, STEP analýza, Porterova analýza 5 konkurenčných síl, SWOT analýza, Marketingový mix intangible cultural heritage, folklorism, authenticity, regional development, sustainability, cultural tourism, marketing strategy, STEP analysis, Porter's analysis of 5 competitive forces, SWOT analysis, Marketing mix

Jazyk práce: slovenština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 14. 1. 2021

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 16. 2. 2021
• Vedoucí: doc. Ing. František Svoboda, Ph.D.
• Oponent: Mgr. Viktor Pantůček, Ph.D.

Masarykova univerzita

Filozofická fakulta

Magisterský studijní program / obor:
Obecná teorie a dějiny umění a kultury / Management v kultuře